Găsiți playerul Text-to-Speech la acest punct Pentru a afișa playerul TTS, avem nevoie de acordul dumneavoastră. Activați conținutul extern. Pentru a afișa conținut încorporat, este necesar consimțământul dumneavoastră, revocabil în orice moment (prin Retragerea urmăririi la sfârșitul paginii) pentru prelucrarea datelor cu caracter personal. Datele pot fi transmise către țări terțe precum SUA (art. 49 alin. 1 lit. a GDPR). Apăsând pe „on” sunteți de acord. Mai multe informații pot fi găsite aici.

Generația 50+ devine din ce în ce mai importantă pentru economie! Patrick Boos (57 de ani) este CEO-ul retailerului prin corespondență Witt. El face afaceri cu oameni care – ca de obicei în trecut – răsfoiesc cataloage și comandă modă. Și această afacere crește! Vânzările grupului Witt au crescut cu 5,1 la sută. „Generația 50+ devine din ce în ce mai importantă pentru economie”, spune Boos. „Nu doar din cauza numărului tot mai mare de persoane în vârstă, ci și din cauza prezenței lor tot mai mari pe piața muncii.” Potrivit unui studiu al institutului de cercetare de piață GfK, generația 50+ deține 60 la sută din puterea totală de cumpărare din Germania. În cifre: aproximativ 900 de miliarde de euro pe an!

CEO-ul vânzărilor prin corespondență Patrick Boos mizează pe clienții mai în vârstă. Foto: © Wolf Lux

„Vorbesc prea mult despre GenZ”

Boos: „Este o mare greșeală că ne uităm mereu doar la tineri. Vorbim mult prea mult despre generația GenZ. Publicitatea se adresează adesea doar grupurilor țintă cu vârste cuprinse între 14 și 49 de ani. Generația 50+ este ignorată sau abordată ca Best Ager sau seniori, pe care mulți o înțeleg ca pe un cuvânt jignitor. În același timp, cei mai în vârstă au mult mai mulți bani de cheltuit.”

Ce înseamnă asta pentru conjunctură?

Boos: „Germania se află în prezent într-o criză economică profundă și într-o stagnare a consumului. Sperăm că noul guvern federal va pune bazele pentru mai multă creștere și mai puțină birocrație. Dar, în prezent, generația 50+ este un factor economic foarte important pe piața muncii și pentru consum. Acești oameni scot în prezent Germania din valea profundă a stagnării consumului, ca o locomotivă economică.”

Boos: „Economia nu trebuie să facă greșeala de a crede că cei mai în vârstă cumpără doar ochelari bifocali, lifturi pentru scări și rollatoare. Dimpotrivă! Ei spun: Am lucrat atât de mult, am renunțat la atât de multe, acum vreau să experimentez în sfârșit ceva, să creez experiențe interesante, să fac călătorii grozave.”

Citiți și

Calculatorul mare de venituri: Sunt sărac sau bogat în comparație? Sunteți printre cei mai mari câștigători sau clasa de mijloc? Iată calculatorul!

Interviu cu Lionel Souque: Când va fi untul mai ieftin, domnule șef Rewe? Lionel Souque (53 de ani) este la Rewe Group din 1996. Șeful într-un interviu BILD.

În special femeile de peste 50 de ani vor să se bucure de viață

Compania lui Boos a efectuat recent un studiu pentru a afla cum este generația peste 50 de ani. Rezultat: A se relaxa nu este crezul! „Generația 50+ trăiește astăzi mai activ și mai vital decât colegii lor de vârstă de acum 40 de ani”, explică Boos. „Mulți au acum timp pentru ei înșiși, după ce copiii au plecat de acasă. Acum este momentul să te bucuri de viață.”

De asemenea interesant Anunț De asemenea interesant Anunț

În special femeile din această grupă de vârstă sunt mai încrezătoare și mai independente decât înainte. „57 la sută dintre femeile singure din grupa de vârstă 50-70 de ani nu mai doresc o relație stabilă: preferă să flirteze și sunt destul de deschise la sex.”

Șeful vânzărilor prin corespondență este convins că îmbătrânirea este încă văzută prea des cu semne negative. „Studiul nostru arată foarte clar că această generație își acceptă ridurile sau părul cărunt și nu le interpretează ca un semn al bătrâneții. În special femeile se simt tinere – în medie cu opt ani sub vârsta lor biologică. Bărbații de aceeași vârstă se simt cu șase ani mai tineri.”