Recipientele iconice Tupperware revin în forță! După o perioadă de insolvență, celebrul brand de ustensile de bucătărie își face o revenire triumfală pe piața europeană, promițând o nouă etapă de dezvoltare. În spatele acestei renașteri se află Cédric Meston, un investitor francez de 31 de ani, cofondator al renumitei mărci de înlocuitori de carne HappyVore.

Meston a preluat conducerea Tupperware France, iar planul său de restructurare a fost aprobat de instanță. Acest lucru a permis reluarea vânzărilor nu doar în Franța, ci și în Germania, Belgia, Italia și Polonia. Astfel, Tupperware începe un nou capitol în țările cheie din Europa.

Un element central al strategiei de revitalizare îl reprezintă faimoasele „petreceri Tupperware”. Aproximativ 20.000 de consultanți de vânzări din întreaga Europă își reiau activitatea, promovând produsele. Cu toate acestea, Meston nu se limitează la metodele vechi. Sub conducerea sa, brandul Tupperware se modernizează semnificativ: pe lângă recipientele clasice din plastic, sortimentul include acum produse din oțel inoxidabil, sticlă și plastic reciclat. Scopul este de a reda Tupperware statutul de produs lifestyle – practic, colorat și, cel mai important, mai sustenabil.

Planurile ambițioase ale lui Meston includ atingerea unei cifre de afaceri de 100 de milioane de euro până la sfârșitul anului curent. Într-o postare recentă, el a subliniat: „În ianuarie, compania era în pragul lichidării. Astăzi, am relansat cinci piețe și avem în vedere obiectivul de 100 de milioane de euro cifră de afaceri. Am reconstruit compania de la zero: logistică, digital, instrumente de vânzări, gamă de produse.”

Cédric Meston este responsabil de relansarea Tupperware în Europa. Aceasta survine după ce concernul global Tupperware din SUA a depus cererea de insolvență în 2024 și, de atunci, acordă licențe pentru piețele individuale. Meston este cofondator al Groupe Revive – un grup specializat în restructurarea companiilor aflate în dificultate, cu scopul de a salva locuri de muncă și know-how-ul. Tupperware reprezintă cel mai mare proiect din portofoliul lor până în prezent.

Înființată în 1946, Tupperware a fost decenii la rând un simbol al inovației în bucătărie. În anii '80 și '90, petrecerile Tupperware aveau un statut de cult. Însă, compania a neglijat dezvoltarea comerțului online, menținând cu încăpățânare vechiul model de vânzări, ceea ce a dus la criză și, ulterior, la cererea de insolvență în SUA în 2024. Acum, datorită eforturilor investitorului francez, a noilor materiale și a unei abordări proaspete, brandul speră să recâștige inimile consumatorilor.