În câteva cuvinte
Articolul prezintă povestea antreprenorului de fitness Christian Wolf, care a devenit milionar prin provocare și declarații controversate pe social media. Criticile și controversele nu îl descurajează, ci fac parte din strategia sa de succes. El folosește rețelele sociale pentru a-și promova afacerea și pentru a-și construi imaginea publică, chiar dacă asta atrage critici.
Modelul său de succes? Provocare conștientă!
Antreprenorul de fitness Christian Wolf și-a construit un imperiu cu pudre aromate, siropuri și shake-uri proteice. El promite că fitnessul poate avea un gust bun – și, în paralel, polarizează cu sfaturi controversate de slăbire și declarații pe rețelele sociale.
În timp ce fanii îi mulțumesc fondatorului „More Nutrition” pentru kilogramele pierdute, criticile se abat asupra lui, inclusiv din partea organizației de consumatori foodwatch. Aceasta a dat în judecată „More Nutrition” pentru afirmații publicitare înșelătoare. Tribunalul Regional Itzehoe a decis în 2024: În rețelele sociale, compania nu mai are voie să afirme că produsele sale ajută la slăbit.
Wolf s-a retras din activitatea operațională a „More Nutrition” în septembrie 2023 și și-a vândut acțiunile gigantului financiar CVC. „Dar este încă copilul meu până în ziua de azi”, scrie el pe LinkedIn.
«Oamenii care se simt provocați nu vor să vadă faptele»
Din cauza unor afirmații precum „Viața este mai mișto când nu ești gras”, utilizatorii îl acuză de bodyshaming și bullying. Cum gândește bărbatul care polarizează atât de puternic? Când BILD îl întâlnește pe Wolf la târgul de fitness FIBO, devine clar: critica se lovește de el, la fel ca și acuzațiile din rețea. Pe rețelele sociale continuă să împartă.
Wolf știe exact ce face: «Vreau să provoc», spune el pentru BILD. El spune adevăruri, susține el. Societatea a devenit prea sensibilă. «Oamenii care se simt provocați adesea nu vor să vadă faptele.» În viața privată, Christian Wolf este împreună cu influencerița Romina Palm (25 de ani), ei așteaptă primul lor copil împreună. Dintr-o relație anterioară, Wolf mai are un fiu (1 an).
Wolf are o atitudine critică față de avertismentele de trigger. Pentru subiecte grele, cum ar fi violența sexuală, le consideră utile, în viața de zi cu zi sunt adesea exagerate: «Nu are sens că nu mai ai voie să spui cuvântul supraponderal, ci mai degrabă supraponderal – și că ar trebui să dai un avertisment de trigger înainte de a pronunța cuvântul calorii.» Wolf se descrie ca fiind «creatorul numărul 1 al Germaniei pentru pierderea de grăsime» – el polarizează și profită pe rețelele de socializare cu teme de nutriție și slăbire. „More Nutrition” aparține Quality Group (TQG), care a realizat o cifră de afaceri de aproximativ 700 de milioane de euro în 2023.
Christian Wolf locuiește în prezent într-o locuință comună cu alți influenceri în Cape Town: «Pentru prima dată mi-am construit o echipă în jurul meu.» Împreună, influencerii elaborează conținut pentru social media, îl susțin pe Wolf și la montajul videoclipurilor sale. El spune despre acoperirea sa pe Instagram: «Dacă postezi constant Reels, te văd mai mulți oameni.»
O acoperire pe care o folosește. Principiul său: confruntarea. Chiar și cu el însuși. «M-am simțit ca un ratat cea mai mare parte a vieții mele», spune Wolf. «Mi s-a spus mereu în copilărie cât potențial am, dar nu am avut un vehicul pentru a-l îndeplini.» Tatăl său avea un doctorat la 25 de ani, apoi o carieră fulminantă la McKinsey. Christian Wolf a abandonat două facultăți. Mai întâi farmacie, apoi medicină.
Nu s-ar fi așteptat niciodată la succesul său. Astăzi, Wolf este bogat – și continuă să polarizeze. Asta îl face nu doar mai vizibil, ci și milionar!
