În câteva cuvinte
Articolul analizează importanța economică tot mai mare a generației 50+, care deține o putere de cumpărare semnificativă. Se subliniază că multe companii ignoră greșit acest segment, concentrându-se pe tineri, deși persoanele de peste 50 de ani sunt dispuse să cheltuie pentru experiențe și un stil de viață activ.
Generația persoanelor de peste 50 de ani devine un factor din ce în ce mai important pentru economia modernă.
Așa cum subliniază Patrick Boos, CEO al marelui retailer german Witt, compania sa lucrează cu succes cu o audiență care, de exemplu, încă răsfoiește cataloage și comandă modă. Și această afacere crește! Cifra de afaceri a grupului Witt a crescut cu 5,1%. „Generația 50+ devine din ce în ce mai importantă pentru economie”, spune Boos. „Nu doar datorită numărului tot mai mare de persoane în vârstă, ci și datorită prezenței lor crescânde pe piața muncii.”
Conform unui studiu realizat de institutul de cercetare a pieței GfK, generația 50+ deține peste 60% din puterea totală de cumpărare în Germania. În cifre: aproximativ 900 de miliarde de euro pe an!
„Vorbim prea mult despre GenZ”, este convins Boos.
Potrivit acestuia, este o mare greșeală să ne concentrăm constant doar pe tineri. „Vorbim mult prea mult despre generația GenZ. Reclama este adesea direcționată doar către grupurile de vârstă 14-49 de ani. Generația 50+ este ignorată sau li se adresează ca «Best Ager» sau «Seniori», ceea ce mulți percep ca pe o insultă. În același timp, persoanele în vârstă au mult mai mulți bani de cheltuit.”
Ce înseamnă asta pentru conjunctura economică?
„Germania se află în prezent într-o criză economică profundă și o stagnare a consumului. Sper ca noul guvern federal să stabilească direcția pentru o creștere mai mare și mai puțină birocrație. Dar în prezent, generația 50+ este un factor economic foarte semnificativ pe piața muncii și pentru consum. Acești oameni acționează acum ca o locomotivă, scoțând Germania din valea adâncă a stagnării consumului”, consideră Boos.
El adaugă că economia nu trebuie să facă greșeala de a crede că persoanele în vârstă cumpără doar ochelari progresivi, scaune lift pentru scări și cadre de mers. „Dimpotrivă! Ei spun: «Am muncit atât de mult, am renunțat la atâtea, acum vreau în sfârșit să experimentez ceva, să creez experiențe interesante, să fac călătorii minunate».”
În special femeile de peste 50 de ani vor să se bucure de viață.
Compania lui Boos a realizat recent un studiu pentru a afla cum gândește generația de peste 50 de ani. Rezultat: a sta pe loc nu este crezul lor! „Generația 50+ trăiește astăzi mai activ și mai vital decât colegii lor de vârstă de acum 40 de ani”, explică Boos. „Mulți au acum timp pentru ei înșiși, după ce copiii au plecat de acasă. Acum este momentul să se bucure de viață.”
În special femeile din această grupă de vârstă sunt mai încrezătoare și mai independente decât înainte. „57% dintre femeile singure din grupa de vârstă 50-70 de ani nici măcar nu își doresc o relație stabilă: preferă să flirteze și sunt destul de deschise la sex.”
CEO-ul retailerului este convins că îmbătrânirea este încă prea des văzută cu conotații negative. „Studiul nostru arată clar că această generație își acceptă ridurile sau părul gri și nu le interpretează ca un semn al bătrâneții. În special femeile se simt tinere – în medie cu opt ani sub vârsta lor biologică. Bărbații de aceeași vârstă se simt cu șase ani mai tineri.”
