Tobias Wann, CEO-ul Tonies din ianuarie 2024, aduce în companie peste 20 de ani de experiență în firme internaționale de tehnologie. Sub conducerea sa, compania, cunoscută pentru popularul său sistem audio pentru copii Toniebox, se pregătește să lanseze o nouă versiune a dispozitivului cu funcția revoluționară Tonieplay.

Cu noul Toniebox 2, care va fi lansat în septembrie, copiii nu vor mai putea doar să asculte poveștile preferate, ci și să se joace cu ele. Platforma Tonieplay va oferi 12 jocuri la lansare, controlate printr-un mic controler care se așează pur și simplu pe Toniebox. Această inovație închide un cerc pentru Tobias Wann (53 de ani), care în copilărie se scufunda ore întregi în imaginația sa cu ajutorul discurilor de vinil și casetelor.

Fondată în 2013 de Marcus Stahl (58 de ani) și Patric Faßbender (55 de ani), compania Tonies a adus pe piață un sistem audio tactil în 2016 și a fost listată la bursă în 2021, atingând o valoare de piață de 750 de milioane de euro. Astăzi, Toniebox se găsește în aproape jumătate dintre camerele copiilor din Germania. Peste 9,5 milioane de dispozitive și 125 de milioane de figurine au fost vândute, iar copiii ascultă conținut în medie 270 de minute pe săptămână.

„Nu sunt multe companii care cresc cu 30 până la 40 la sută în fiecare an”, afirmă Wann. „În astfel de faze, este important să ai la bord pe cineva care știe cum să conducă.” În 2024, primul său an de mandat, Wann a adus Tonies la o cifră de afaceri de 480 de milioane de euro și primul profit: 13,1 milioane de euro. În prima jumătate a anului 2025, Tonies a continuat creșterea cu peste 20 la sută.

Copilăria sa a fost marcată de „Michel din Lönneberga”, „Povestea fără sfârșit” și un sertar plin cu casete. Recunoaște că și-a dorit mereu să devină pirat. „Fantezia le permite copiilor să viseze, să-și dezvolte propriile idei și să aibă mai multă încredere în ei înșiși”, subliniază Wann, explicând importanța imaginației pentru generația tânără.

Principiul cutiei este simplu: așează o figurină – și povestea audio începe. Fără microfon, fără ecran, fără internet. „Aceasta este o ascultare autentică. Copiii dansează, râd, se joacă”, spune Wann. Cererea demonstrează succesul: Tonies a fost premiată de Amazon ca cel mai bine vândut produs german în Statele Unite. „Germania are o cultură unică a poveștilor audio – și o exportăm cu succes în lume”, afirmă CEO-ul. Astăzi, Tonies vinde oficial în 28 de țări și ajunge în peste 100 de națiuni prin părinți, turiști și emigranți.

Wann este deosebit de emoționat de feedback-ul părinților. Își amintește de o mamă care i-a scris: „Nu-ți poți imagina cât de recunoscătoare sunt că acum putem dormi o oră în plus duminică”. Dar este vorba despre mai mult decât o ușurare în viața de zi cu zi. Uneori, tehnologia devine o consolare. Wann povestește despre părinți bolnavi de cancer care lasă mesaje de adio pentru copiii lor prin intermediul cutiei, despre bunici care își înregistrează ultima poveste – pentru mai târziu, despre soldații din străinătate care mențin legătura cu copiii lor. Copiii cu dizabilități beneficiază și ei: „Un copil autist care radiază când pornește Toniebox – astfel de momente arată valoarea emoțională a produsului nostru”, spune Wann.

Ce îl motivează? Pe lângă munca sa, sănătatea. Poartă un inel Oura care măsoară somnul, ritmul cardiac și nivelul de energie. „Când finitudinea devine mai importantă, începi să te ocupi de sănătate”, spune el. În fiecare dimineață se urcă pe bicicleta de fitness. „Asta îmi dă concentrare pentru zi.”

Și când este finalul pentru el? „Îmi doresc ca fiecare copil din lume să aibă un Toniebox”, spune el. „Dacă reușim asta – atunci pot să mă retrag în liniște.”