În câteva cuvinte
Platforma Twitch testează un nou format publicitar de tip „imagine în imagine” pentru a reduce întreruperile în timpul streamurilor. Noul format a fost primit pozitiv de către comunitate.
Platforma de livestreaming Twitch explorează noi metode de a integra publicitatea într-un mod mai plăcut pentru spectatori. Un nou format testat în prezent primește aprecieri din partea comunității, spre deosebire de reclamele tradiționale care provoacă frustrare din cauza întreruperilor.
Numeroși spectatori și streameri salută noul format, numindu-l o „mare victorie” („the big W”, de la englezescul Win). Scopul testării este de a îmbunătăți experiența de vizionare și de a oferi streameriilor o monetizare mai echitabilă.
În prezent, utilizatorii fără un abonament Twitch Turbo sau fără a fi abonați la un anumit canal sunt frecvent întrerupți de reclame care blochează complet imaginea și sunetul. Aceste întreruperi pot apărea exact în momente critice ale jocului sau în timpul unor anunțuri importante făcute de streamer, ducând la ratarea unor evenimente esențiale și la frustrare.
Pentru a evita aceste situații, Twitch lucrează la dezvoltarea și testarea unor formate publicitare alternative. În centrul atenției se află acum testarea funcției „imagine în imagine” (Picture-in-Picture).
Acest nou format permite streamului principal să rămână vizibil, în timp ce reclama rulează silențios într-o fereastră mai mică, într-un colț al ecranului. Sunetul reclamei este activat doar la interacțiunea utilizatorului, cum ar fi mișcarea cursorului mouse-ului pe desktop sau atingerea ecranului pe dispozitivele mobile.
Prima testare publică a acestui format a avut loc pe 13 mai, în timpul unui stream al influenceriței canadiene RottenPapi. Imaginea principală s-a micșorat temporar, iar într-un colț a apărut un clip publicitar fără sonor.
Deși ideea pare simplă, comunitatea Twitch a reacționat cu entuziasm, văzând în ea o soluție la problema întreruperilor și a momentelor ratate. Twitch își propune să combine diverse formate publicitare, inclusiv cele clasice (pre-roll și mid-roll), pentru a minimiza disconfortul spectatorilor, crescând în același timp veniturile streameriilor.
Mai multe detalii despre noua strategie publicitară ar putea fi prezentate la viitoarea conferință TwitchCon, programată pentru 31 mai 2025, la Rotterdam.
