Datele nu mint: interesul pentru uscătoarele de păr a explodat în ultimii ani în Spania.

Datele nu mint: interesul pentru uscătoarele de păr a explodat în ultimii ani în Spania. Volumul căutărilor înregistrat de Google Trends reflectă o creștere progresivă în ultimii cinci ani (de obicei, vârful se situează în lunile de iarnă), atingând cel mai mare volum de căutări în ultimele luni. De ce? Există un motiv pentru popularitatea tot mai mare a acestor instrumente? Adevărul este că nu, cel puțin nu un singur motiv. Pe de o parte, boom-ul pe Tik Tok al creatorilor de conținut specializați în frumusețe a generat o conversație constantă în jurul unei multitudini de subiecte legate de cosmetice și îngrijirea părului. În acest sens, se numără cu miile videoclipurile cu recenzii ale periei uscatoare modelatoare, mai ales ca urmare a succesului modelului AirWrap de la Dyson. Și popularitatea acestui produs este un alt motiv din spatele revitalizării pieței uscătoarelor. De când a fost lansat în 2018, multe au fost mărcile care au pariat pe crearea de uscătoare modelatoare inspirate de cea a firmei britanice, dar la un preț mult mai redus, ceea ce a dinamizat cererea. În ciuda faptului că AirWrap este un produs cu un preț care scapă de buzunarul mediu – se situează în jurul a 500 de euro – gura de gură și o viralitate pe rețelele de socializare care nu pare să pălească, l-a urcat în olimpul gadget-urilor pentru păr, ca în momentul în care s-a întâmplat cu placa de păr Ghd, obiect de dorință pentru multe milenii cu mai bine de un deceniu în urmă. După cum spuneam, ușor, ușor, oferta s-a extins cu uscătoare modelatoare mai ieftine, care, de asemenea, au văzut cum rețelele sociale le-au impulsionat vânzările.

„Interesul pentru instrumentele de coafat inovatoare a crescut în rândul generațiilor mai tinere. Cererea de produse care eficientizează rutina de frumusețe, fără a renunța la rezultate profesionale, este din ce în ce mai mare, impulsionată în mare parte de influența Beauty Community pe rețelele de socializare. Platforme precum TikTok, Instagram și YouTube au jucat un rol cheie în popularizarea noilor tehnici și instrumente, transformându-le în obiecte de dorință”, explică Alejandra Jerez, Creativity and Content Director la Create. Numele Create, marca spaniolă specializată în electrocasnice, se repetă în multe videoclipuri partajate pe TikTok în care sunt analizate funcționalitățile uscătorului modelator Ion Styler Pro, la vânzare cu mai puțin de 100 de euro. În multe cazuri, produsul este comparat cu altele de la concurență, evidențiind avantajele și dezavantajele acestora pentru a facilita utilizatorilor să poată opta pentru o opțiune sau alta. În plus, se poziționează, de asemenea, ca una dintre alternativele la popularul model Dyson, printre cei care nu doresc sau nu pot investi un buget atât de mare într-un uscător. Potrivit unui studiu recent publicat de platforma de tehnologie Skeepers, 89% dintre cumpărătorii spanioli consultă recenzii online înainte de a cumpăra. În era rețelelor de socializare, aceste recenzii sunt videoclipuri cu recomandări sau comparații, un tip de publicație în creștere (nu doar în lumea beauty, ajunge în toate sectoarele) care a devenit o atracție puternică pentru multe mărci. În timp ce interesul pentru produsele Dyson (stg.) se menține în timp, interesul pentru modelele Cecotec sau Create (dr.) este mult mai recent, mai ales în ultimul an. O perioadă care coincide cu campaniile și viralele pe rețelele de socializare.

Viralitate, recenzii și comparații. Este important de nuanțat că uscătoarele care au îndrăgostit generațiile mai tinere (și nu atât de tinere) nu servesc doar la îndepărtarea umidității din păr. Sunt instrumente de styling care, pe lângă uscare, permit modelarea părului datorită diferitelor capete pe care le încorporează. Premisa acestor produse este de a obține acasă o coafură de coafor. De la salonul Franck Provost Ana Martínez, Education Manager, consideră că în ziua de azi „există o tendință ascendentă de sănătate capilară” care se traduce atât în produse axate pe „îngrijirea scalpului, cât și a fibrei capilare, și asta afectează și uscătoarele”. Când vine vorba de căutarea unui uscător, recomandă să ne uităm dacă include anumite caracteristici tehnice axate pe îmbunătățirea sănătății părului nostru, cum ar fi tehnologia ionilor negativi. „În părul nostru avem ioni pozitivi și negativi, dar când avem părul uscat, părul deteriorat, acești ioni se dezechilibrează. Un uscător bun ne reechilibrează ionii. Având ionii mult mai echilibrați, ne permite să avem părul mai sănătos, cu mai puțin frizz [încrețire]”, subliniază ca sfat.

Este clar că alegerea unui model care ne îngrijește fibra capilară este esențială, dar dacă toate sunt orientate în acest sens, de ce există o diferență de preț atât de mare între un produs și altul? Și, cel mai important, merită să facem o cheltuială mare? Creatorul de conținut Andrea Valiente distribuie pe TikTok videoclipuri cu machiaj, îngrijirea pielii și a părului. Într-una din publicațiile sale, oferă o comparație între un uscător-modelator de la Dyson și unul de la Cecotec și își pune exact aceeași întrebare: „Merită să cheltui 550 de euro de la Dyson [modelul AirWrap] sau cu 150 de la Cecotec [modelul Bamba CeramicCare 6 în 1] e bine?”. De-a lungul videoclipului, povestește experiența sa personală și evidențiază punctele forte ale fiecărui produs (putere, intensitate la încălzire, rapiditate și eficacitate…) pentru a ajunge la o concluzie puțin clarificatoare, ceea ce demonstrează cât de greu este să alegi un produs sau altul când, în general, ambele au funcționalități similare. Aida Caste este o altă tiktoker specializată în videoclipuri cu tematică capilară care asigură că primește zeci de comentarii despre posibile alternative la binecunoscutul uscător de la Dyson. Acum câteva luni a publicat un videoclip încercând să răspundă la întrebare și recomandând uscătorul multifuncțional de la Shark, un altul dintre mărcile cele mai comentate în universul digital. Prețul, fără a fi la fel de accesibil ca al altor firme, este mai mic decât cel al Dyson și poate fi găsit cu 249 de euro.

Cecotec nu a ratat nici el ocazia de a se urca pe valul beauty, iar marca a reușit să se poziționeze pe rețelele de socializare datorită uscătorului său Bamba CeramicCare AirGlam, marea descoperire în rândul iubitoarelor de haircare și cu un design suspect de similar cu cel al Dyson. Această perie modelatoare de aer, uscător, îndreptător și ondulator are până la 14 capete interschimbabile și un preț de la 99 de euro: „Spațiile digitale sunt deosebit de eficiente pentru a apropia produsul de consumatori. Ele prezintă într-un mod apropiat și autentic modul de utilizare, permițând utilizatoarelor să recreeze diferite coafuri acasă într-un mod simplu și accesibil, ca și cum ar face-o ele însele”, indică surse ale companiei cu referire la popularitatea videoclipurilor de recenzie ale uscătorului Cecotec. Ele afirmă că, datorită acestor postări (multe sunt rezultatul colaborărilor plătite), au perceput „o creștere semnificativă a vânzărilor CeramicCare AirGlam în ultimul an, în special după ce a devenit viral la sfârșitul anului 2023”.

Deci, merită să plătiți 500 de euro? Această întrebare poate fi aplicată în orice domeniu, fie la cumpărarea unui telefon mobil, a unui pulover de lână sau a unor ochelari de soare, vor exista întotdeauna diferențe de preț abisale între produse aparent foarte asemănătoare și nu va fi niciodată ușor de stabilit dacă aceste diferențe sunt sau nu justificate. De multe ori, în spatele acestei discrepanțe există o investiție mare, fie în tehnologie, în materiale unice, într-o echipă de design de renume... În cazul Dyson, sigiliul britanic a făcut din inovația tehnologică punctul său forte, atât pentru a vinde uscătoare, cât și aspiratoare sau ventilatoare. Acest prestigiu însoțește întotdeauna marca fondată de Sir James Dyson, unul dintre cei mai bogați oameni din Marea Britanie, și permite articularea unei narative apropiate de lux, care are un impact asupra prețurilor. La rândul lor, mărci precum Cecotec sau Create sunt de dată recentă (2013 și, respectiv, 2019) dacă le comparăm cu Dyson, prezentă pe piață din 1991, ceea ce ajută, de asemenea, la generarea de încredere în rândul consumatorilor și la faptul că sunt mai dispuși să plătească sume mai mari. Pentru a elucida dacă să investești într-o perie-uscător de 500 de euro sau să pariezi pe un produs mai accesibil, este indicat să ții cont de câteva întrebări care se repetă frecvent în rândul prescriptorilor de frumusețe:

• Utilizarea uscătorului: Este convenabil să prevedem utilizarea care va fi făcută de uscător pentru a evalua dacă să cheltuim mai mulți sau mai puțini bani pe instrument. Adică, dacă părul este uscat zilnic sau doar din când în când. Modelul Dyson permite îndepărtarea rapidă a umezelii și, dacă este utilizat de luni până duminică, va economisi mult timp în fața oglinzii.
• Tipul de păr: Nu este același lucru să ai părul fin și scurt decât o coamă lungă și groasă. Deși în videoclipurile de comparație subliniază cât de asemănătoare sunt uscătoarele mai „ieftine” și cele mai scumpe, modelul AirWrap câștigă în putere pentru mulți creatori de conținut. Deși rezultatul final este similar, diferența constă în cât de repede poate fi modelat părul.
• Ușurința în utilizare: Atât modelele Dyson, cât și cele Create și Cecotec funcționează pe baza efectului Coanda, un fenomen fizic care are loc atunci când un flux de aer cu viteză mare se află în apropierea unei suprafețe curbe și se aderă la aceasta. În cazul uscătoarelor, acest aer atrage părul către instrument, deci nu este nevoie să folosești mâinile pentru nimic. Confortul este asigurat chiar și pentru cele care nu sunt foarte îndemânatice la coafat.
• Sănătatea capilară: Dispunerea de o tehnologie care protejează fibra capilară este „un aspect fundamental pentru o generație care caută produse care să fie atât eficiente, cât și respectuoase cu sănătatea părului”, subliniază Alejandra Jérez de la Create. În acest sens, combaterea încrețirii și menținerea strălucirii este cruciada principală a celor mai de succes uscătoare, iar toate au specificații pentru a o realiza. Da, numai cu utilizarea pe termen mediu și lung se va putea verifica dacă acestea îngrijesc cu adevărat părul.

Prin urmare, dacă bugetul permite accesul la orice produs, este convenabil să se țină cont de utilizarea care va fi dată uscătorului, cât de ușor (sau dificil) este de modelat și uscat fiecare păr, abilitatea de a crea coafuri și dacă părul are nevoie de îngrijire suplimentară pentru a rămâne puternic și sănătos.