Clubul de fotbal Union Berlin a înregistrat succese sportive impresionante în ultimii ani, ajungând de la a doua Bundesligă până în Liga Campionilor. Totuși, în lumea digitală, clubul din Köpenick rămâne surprinzător de "tăcut", conform celor mai recente clasamente.

În actualul clasament al activității cluburilor pe rețelele sociale, Union se află doar pe penultimul loc. "Die Eisernen" (Cei de Fier) au reușit să adune doar aproximativ 1,03 milioane de urmăritori pe paginile lor oficiale de Instagram, Facebook, TikTok și X (fostul Twitter). Doar "clubul de sat" Heidenheim stă mai prost, cu 0,31 milioane de urmăritori.

Este deosebit de frustrant faptul că Union abia folosește "bonusul de capitală". Într-o metropolă cu aproximativ 3,7 milioane de locuitori, ar trebui să fie posibil mai mult. Rivala locală, Hertha Berlin, care în prezent se află doar în a doua Bundesligă, a depășit vizibil Union în mediul online, având cu aproximativ 700.000 de urmăritori mai mult. Chiar și cluburi din orașe mult mai mici sunt mai active online. Union rămâne în urmă – în ciuda a aproximativ 70.000 de membri (locul 10 în comparația din ligă).

În clubul în sine, însă, această situație este privită cu calm. Reprezentanții Union au explicat că "Urmărim o strategie. Postările noastre se adresează în primul rând fanilor, precum și persoanelor care simpatizează cu clubul nostru și valorile sale. Atingerea audienței este importantă, dar nu este un scop în sine. Nu este vorba de a ajunge la un număr nedefinit de oameni, ci de a comunica între noi într-un mod specific Union".

Aceasta înseamnă: cultură de club în loc de "vânătoare de clicuri"! În loc de conținut de înaltă calitate și clipuri virale, Union preferă să mizeze pe conexiunea emoțională și pe modestie în canalele sale digitale.

Este suficient acest lucru pe termen lung? Faptul este: cine vrea să atragă fani tineri și să-și extindă influența are nevoie astăzi și de o prezență online puternică – inclusiv pentru a fi atractiv pentru sponsori și parteneri. Numărul mare de membri, stadion plin la fiecare meci de acasă – premisele sunt bune. Și totuși, în online, clubul este aproape pe ultimul loc. Păcat, pentru că clubul ar avea puterea și potențialul pentru mai mult.