Mai sunt doar douăsprezece zile până la începerea antrenamentelor, iar pentru Union Berlin o întrebare centrală rămâne deschisă: ce logo va apărea pe pieptul jucătorilor în sezonul următor? Conform situației actuale: niciunul!

Contractul cu sponsorul principal HomeToGo expiră pe 30 iunie. O prelungire părea exclusă. Planul inițial era ca firma berlineză să rămână doar ca partener premium, cu o prezență redusă.

Acum însă, a survenit o schimbare: conform informațiilor disponibile, revenirea HomeToGo ca sponsor principal este brusc din nou un subiect de discuție! Negocierile sunt în desfășurare, dar o decizie încă nu a fost luată.

Căutarea unui nou partener se dovedește dificilă. Motivul este situația economică tensionată. Multe companii își reduc bugetele de marketing, iar marile acorduri de sponsorizare sunt amânate sau anulate complet. Ceea ce acum câțiva ani era un succes garantat, astăzi este o afacere dificilă – chiar și pentru cluburi din Bundesliga precum Union.

Union cunoaște problema! Deja în turul sezonului trecut, echipa a jucat luni de zile fără sponsor principal. Clubul a renunțat conștient la o înțelegere pe termen scurt – dorind calitate în locul unei soluții de urgență. Acest lucru a avut un preț: s-au pierdut mai multe milioane de euro din venituri potențiale.

Pe lângă aceasta: Union nu se ocupă singur de marketing. Clubul și-a cedat drepturile comerciale agenției Sportfive. Acești profesioniști în marketing sunt responsabili de găsirea unui sponsor principal potrivit. În vremuri de bugete restrânse, acest lucru este orice, dar nu ușor.

Se caută o companie cu impact național, de preferat cu legături cu Berlinul. Acordul ar trebui să aducă, se pare, până la cinci milioane de euro pe sezon – o sumă realistă, dar ambițioasă pe o piață care în prezent mizează mai degrabă pe consolidare decât pe expansiune.

Dar nu este vorba doar despre bani. Union nu vrea orice logo pe piept. Noul sponsor trebuie să se potrivească clubului – atitudinii sale, istoriei, identității sale. Scopul este de a prezenta un nou sponsor principal cel târziu până la începutul sezonului, la mijlocul lunii august.

Timpul trece, presiunea crește. Fără sponsor pe tricou, lipsesc nu doar veniturile, ci și o parte din identitatea clubului.