„Dinozaurul” s-a întors! După șapte ani de absență, Hamburger SV (HSV) revine în prima ligă germană. În timp ce fanii au luat cu asalt terenul și stadionul „Volkspark” a vibrat, în culise a început deja cursa financiară. Promovarea nu aduce doar un plus de strălucire sportivă, ci și umple visteria clubului.

Flux de bani pentru HSV

Odată cu saltul în Bundesliga, la HSV vor curge milioane. „Mai presus de toate, drepturile TV aduc un bonus substanțial. În loc de cele 17 milioane de euro din sezonul recent încheiat al ligii a doua, acum ar putea ajunge până la 35 de milioane de euro”, afirmă profesorul Henning Zülch de la HHL Leipzig Graduate School of Management.

Dar nu doar aici sună banii: veniturile din sponsorizări s-ar putea dubla datorită prezenței în Bundesliga, de la 20 la până la 40 de milioane de euro. „Atractivitatea pentru sponsori crește semnificativ în eșalonul superior”, spune Zülch.

Și vânzările de bilete vor aduce mai mult – stadionul „Volkspark” complet vândut și lojele VIP ar putea genera până la 45 de milioane de euro.

Tricourile și produsele pentru fani se vând ca pâinea caldă. „Imediat după promovare, fanii au comandat aproximativ 100.000 de tricouri speciale, o cifră enormă”, spune Zülch.

Cine mai profită

Nu doar HSV însuși câștigă din promovarea în Bundesliga. „De fapt, întreaga ligă beneficiază de promovarea unui club tradițional cu o bază mare de fani”, spune profesorul Oliver Budzinski, expert în economie de la TU Ilmenau. „Acest lucru se aplică atât cererii crescute din partea media, cât și cererii de spectatori pe stadioane.”

Posturile TV precum Sky și DAZN vor înregistra audiențe semnificativ mai mari la meciurile lui HSV – spre deosebire de echipele retrogradate, cum ar fi, de exemplu, Kiel. Meciul decisiv pentru promovare împotriva lui Ulm (6:1) a fost urmărit deja de peste 1,5 milioane de telespectatori.

Sponsorii: „Sponsorul principal de pe tricou HanseMerkur, sponsorul de pe mânecă HELM AG, furnizorul de echipament Adidas, precum și zeci de alți parteneri vor beneficia de o vizibilitate mult mai mare în Bundesliga prin transmisiile TV interne și internaționale, rezumate și social media”, explică expertul Zülch.

Noi oferte posibile: Valoarea drepturilor de numire a stadionului este de 3 până la 5 milioane de euro pe an. „Odată cu revenirea în Bundesliga, acest subiect ar putea redeveni relevant – o afacere de naming rights ar aduce bani atât lui HSV, cât și o prezență enormă sponsorului”, explică Zülch.

Orașul Hamburg: Meciurile de acasă acționează ca un motor economic pentru oraș. Fanii vin în Hamburg – multe nopți de cazare, hoteluri pline! Pub-urile, restaurantele și transportul public înregistrează vânzări considerabile în zilele de meci. Comerțul cu amănuntul câștigă de pe urma achizițiilor de tricouri și a tururilor de cumpărături.

Există și riscuri

„Creșterilor veniturilor li se opun și costuri semnificativ mai mari, în special pentru lotul de jucători”, spune profesorul Budzinski. Bugetul pentru salariile jucătorilor a fost recent de aproximativ 23 de milioane de euro, iar în Bundesliga ar putea ajunge până la 40 de milioane.

Noile vedete costă – dar vor aduce și performanță? Dacă lucrurile merg prost din punct de vedere sportiv, veniturile scad, dar costurile rămân.

„În liga a doua, HSV a fost unul dintre cele mai puternice cluburi din punct de vedere financiar”, spune Budzinski. În Bundesliga, probabil că se va situa mai degrabă în jumătatea inferioară din punct de vedere bugetar.

HSV s-a întors – și acesta este un business uriaș pentru toată lumea. Dar „dinozaurul” trebuie acum să demonstreze că nu doar aleargă, ci și poate mușca.