În câteva cuvinte
Corporația PepsiCo a semnat un contract pe termen lung și a devenit noul sponsor major al Formulei 1. Acest acord, care include desemnarea Sting Energy ca băutură energizantă oficială, creează o concurență directă pentru Red Bull, un partener cheie în F1.
Formula 1 are un nou sponsor important. După cum a fost anunțat oficial marți dimineață, gigantul global PepsiCo, cu sediul în SUA, intră într-un parteneriat strategic cu "clasa regină" a motorsportului.
Contractul este valabil până în 2030 și include, printre altele, o colaborare cu F1 Academy – seria de curse pentru femei. Această mișcare este de așteptat să nu fie pe placul altui jucător major în lumea Formulei 1 – compania Red Bull.
Motivul este că PepsiCo va promova mai multe produse în cadrul acestui parteneriat. Unul dintre ele este "Sting Energy", care va deveni băutura energizantă oficială a seriei. Pentru Red Bull, care este el însuși un jucător dominant pe piața băuturilor energizante și un sponsor major în Formula 1, susținând echipele Red Bull Racing și Racing Bulls, acesta este un concurent direct.
Compania austriacă Red Bull este profund implicată în F1, fiind sponsorul principal al echipelor și având o prezență în transmisiunile TV prin intermediul canalului ServusTV.
În cadrul noului acord, și alte branduri PepsiCo își vor juca rolul: băutura "Gatorade" va deveni partenerul oficial al curselor Sprint, iar chipsurile "Doritos" vor fi partener la nivelul circuitelor.
Președintele Formulei 1, Stefano Domenicali, a comentat noua colaborare: "O conexiune strălucitoare care aduce împreună tradiția și inovația".
Pe lângă sponsorizare, PepsiCo intenționează să devină o parte integrantă a weekend-urilor de cursă. Gama lor de băuturi răcoritoare (7Up, Pepsi Cola, Schwip Schwap & co) și gustări va fi oferită activ la circuitele de Formula 1.
Eugene Willemsen de la PepsiCo a declarat: "Platforma globală de neegalat și curba enormă de creștere a Formulei 1 se potrivesc perfect cu ambițiile noastre de a ne face cunoscute brandurile – în special Sting Energy – pe scena mondială".
El a adăugat: "Împreună, vom oferi experiențe îndrăznețe, inovatoare, care vor atrage piloții și fanii la circuite și nu numai, sprijinind în același timp extinderea continuă a Formulei 1 în atingerea de noi audiențe la nivel global pe piețele în care PepsiCo și Sting sunt puternic prezenți".
