În câteva cuvinte
În mai 2020, HSV decidea soarta numelui "Volksparkstadion". Clubul negocia cu miliardarul Klaus-Michael Kühne prelungirea contractului de sponsorizare, confruntându-se cu provocări legate de menținerea numelui tradițional al stadionului.
În mai 2020, clubul de fotbal Hamburger SV (HSV) se confrunta cu o provocare financiară semnificativă: se apropia data expirării contractului pentru drepturile de denumire ale stadionului său, "Volksparkstadion". Acordul cu sponsorul urma să înceteze pe 30 iunie.
În ultimii cinci ani, numele stadionului a fost susținut de miliardarul Klaus-Michael Kühne. Contribuția sa anuală se ridica la 4 milioane de euro pentru menținerea numelui tradițional al arenei. În 2020, negocierile cu magnatul din logistică erau în plină desfășurare – el era, în mod firesc, primul candidat pentru prelungirea sponsorizării.
Totuși, clubul se confrunta cu o sarcină dificilă. Revenirea la un nume corporativ, așa cum a fost în trecut (de exemplu, AOL Arena, HSH Nordbank Arena, Imtech Arena), după cinci ani sub denumirea tradițională "Volksparkstadion", ar fi fost extrem de greu de acceptat de către suporteri. Chiar dacă logo-urile sponsorilor anteriori nu au apărut niciodată pe acoperișul stadionului, schimbarea numelui "Volkspark" cu unul comercial ar fi fost considerată o lovitură serioasă pentru reputație și, probabil, ar fi descurajat potențiali noi sponsori.
Poziția lui HSV în 2020 ar fi putut fi îmbunătățită de succesele sportive. Revenirea în Bundesliga ar fi putut influența favorabil pe Kühne, el însuși un suporter al HSV, și l-ar fi putut determina să extindă angajamentul. Antreprenorul refuza la momentul respectiv să comenteze situația.
Situația financiară a clubului, în contextul pandemiei COVID-19, depindea și de alți parteneri importanți:
Partenerul media NDR părăsea clubul după doisprezece ani, cu scopul de a economisi 300 de milioane de euro până în 2024. HSV pierdea aproximativ 300 de mii de euro pe an și se confrunta cu dificultăți în găsirea unui nou sponsor media important.
Contractul cu furnizorul de echipament Adidas era valabil până în 2024, aducând clubului 4,5 milioane de euro anual.
Sponsorul principal Emirates (până în 2022) transfera în prezent 1,8 milioane de euro, dar în cazul promovării în Bundesliga, această sumă putea crește până la 7 milioane.
Numele companiei Popp-Feinkost era afișat pe mânecile tricourilor jucătorilor până în 2022 pentru 1,5 milioane de euro pe an.
Partenerul pentru bere, König Pilsener, oferea suport în valoare de 1,8 milioane de euro până în 2023.
Astfel, principala intrigă financiară pentru HSV în 2020 se concentra exact pe finalizarea cu succes a negocierilor privind numele stadionului.
