În câteva cuvinte
Înaintea finalei Cupei Germaniei, autoritățile și companiile din Bielefeld au organizat o serie de acțiuni neobișnuite pentru fanii Arminia, inclusiv distribuirea de prezervative gratuite cu sloganul "Bielefeld vine". Orașul a fost cuprins de febra fotbalului, iar sponsorii și clubul s-au alăturat campaniei creative de marketing.
Orașul german Bielefeld a fost cuprins de o adevărată frenezie fotbalistică înaintea importantului meci din finala Cupei Germaniei, în care echipa locală Arminia Bielefeld urma să întâlnească VfB Stuttgart. Aproximativ 100.000 de suporteri din Bielefeld s-au îndreptat spre Berlin pentru a-și susține clubul, iar autoritățile locale și afacerile din oraș au venit cu idei neobișnuite pentru a marca evenimentul.
Compania locală producătoare de prezervative, Ritex, a dat dovadă de creativitate și a lansat o ediție specială a produselor sale pentru fanii Arminia. Prezervativele au fost imprimate cu mesajul „Bielefeld kommt” („Bielefeld vine”), un joc de cuvinte legat de numele orașului și de eveniment.
Purtătoarea de cuvânt a Ritex, Natalie Fiedel, a declarat că firma „nu a putut rata această glumă”. Prezervativele gratuite au fost distribuite în timpul evenimentelor de vizionare publică din Bielefeld, în zona Jahnplatz, precum și la festivalul fanilor din Berlin, de pe Alexanderplatz. Astfel, suporterii au putut „să celebreze ziua specială”, așa cum a subliniat compania.
Departamentul de marketing al orașului Bielefeld a contribuit și el la atmosfera de sărbătoare. Berlinul a fost împânzit de afișe cu sloganuri amuzante, cum ar fi „Württemberg (regiunea Stuttgartului) se duce de râpă” sau „Stuttgart nici nu există”, o referire la celebra „teorie a conspirației Bielefeld” despre inexistența orașului. Sponsorul principal al clubului, compania Schüco, a afișat și el postere creative cu mesajul „Cel mai fierbinte club din Berlin: Arminia Bielefeld”.
Și clubul DSC (Arminia Bielefeld) a lipit numeroase postere în oraș, inclusiv unele cu aluzii istorice, precum „Subestimați-ne liniștit – și romanii au făcut asta”, făcând trimitere la Bătălia de la Teutoburg, unde triburile germanice conduse de Arminius au învins armata romană.
Antrenorul Arminia, Mitch Kniat, a remarcat entuziasmul uriaș din jurul meciului: „Am fost abordat de fani de 60-65 de ani care mi-au spus că aceasta va fi cea mai tare zi din viața lor. Și-au luat concediu din timp – cred că nimeni nu a mai lucrat în Bielefeld de o săptămână.”
Întregul oraș – fani, echipă, sponsori – a așteptat cu nerăbdare această zi, iar acțiunea neobișnuită cu prezervativele gratuite a devenit unul dintre cele mai discutate detalii ale acestei sărbători fotbalistice.
