În câteva cuvinte
Pompierii din Traunreut au creat un clip video viral pe TikTok, folosind o melodie populară și o execuție rapidă și surprinzătoare, atrăgând milioane de vizualizări și un feedback pozitiv. Campania demonstrează puterea rețelelor sociale în recrutarea de noi membri și în promovarea unei imagini pozitive a instituției.
Traunreut (Bavaria) – Doi colegi, foc și cinci secunde din Peter Fox – rețeta unui succes pe Tik-Tok.
Pompierii din Traunreut au dat lovitura pe internet cu un clip incendiar. Un video de cinci secunde cu echipa de intervenție a strâns deja 5,8 milioane de vizualizări.
Comandantul pompierilor din orașul cu 21.000 de locuitori din Bavaria Superioară și-a dorit, de fapt, doar să atragă noi recruți. Așa că le-a însărcinat pe Vanessa (24 de ani), viitoare profesoară, și pe Emeli (21 de ani), studentă la management, să se ocupe de social media. Iar ele au avut o idee «explozivă»!
Pe acordurile piesei «Alles Neu» de Peter Fox, doi tineri pompieri în civil se bat palma. Schimbare de cadru! Cei doi poartă uniforma de intervenție, iar flăcări se înalță deasupra capetelor lor. «Flăcările ies la apăsarea unui buton din instalația noastră de simulare a incendiilor (BSA)», relatează Vanessa, «o folosim pentru antrenamentul nostru de protecție respiratorie». «Pur și simplu ne-am pus telefonul pe jos și am filmat.» Și liniștesc totodată telespectatorii: «Focul a fost aprins controlat, deci nimeni nu arde aici.» Reacțiile au fost pozitive – pe internet («Video cool») și la elevii pe care Vanessa îi predă.
De ce a avut clipul un asemenea succes?
Dar de ce au vizionat videoclipul atâția oameni? Ce îl face atât de reușit?
Cercetătorul de tendințe Simon Schnetzer (45 de ani, «Der Jugendforscher»): «Videoclipul este rapid, oferă o surpriză la final și este distribuit de conturi cu mulți urmăritori.»
Modelul Peter Fox: Pe acordurile melodiei sale «Alles neu», videoclipul pompierilor devine viral Foto: picture alliance/dpa
În plus, tema pompierilor are o conotație pozitivă. Aproape fiecare sat din Germania are o echipă de pompieri. Majoritatea au o coeziune excelentă și o comunitate puternică. Citește și Atac de sus: Un bărbat aruncă un bulgăre uriaș de zăpadă dintr-un telescaun asupra unui bunic Șoc într-un local de pe o pârtie de schi. Un bulgăre de zăpadă rănește un bărbat, iar făptașul riscă închisoarea.
Schnetzer: «În plus, este preluată o tendință actuală, această bătaie cu palma, așa cum se vede în videoclipul Peter Fox.»
Concluzia sa: «Organizațiile trebuie să aibă mai mult curaj să-i lase pe tineri să facă pur și simplu, atunci vor apărea astfel de rezultate în stilul Generației Z.»
