În câteva cuvinte
Prețurile la ciocolata Milka au crescut drastic, transformând-o într-un produs de lux, ceea ce a provocat nemulțumiri și a determinat supermarketurile să ofere reduceri, în timp ce consumatorii caută alternative. Sunt așteptate noi scumpiri.
Ciocolata Milka, un produs adorat de mulți, a înregistrat o creștere semnificativă a prețurilor, transformându-se, pentru unii, într-un bun de lux. Această situație a stârnit nemulțumiri în rândul consumatorilor și a determinat marile lanțuri de supermarketuri să acționeze.
Gigantul american Mondelez, cunoscut pentru dulciuri precum Toblerone și Oreo, se află sub presiune. În special, majorările de preț la ciocolata Milka au generat controverse. Într-un singur an, prețul unei tablete clasice Milka a crescut, în anumite cazuri, de la 1,35 euro la începutul anului 2024 la 1,99 euro la începutul anului 2025.
Mai mult, tabletele s-au micșorat de la 100 la 90 de grame, ceea ce reprezintă o majorare mascată de peste 60 la sută. Această creștere este semnificativ mai mare decât majorarea medie a prețurilor la ciocolată, care, conform Oficiului Federal de Statistică, a fost de doar aproximativ opt procente în aceeași perioadă.
Drept urmare, în vara anului trecut, Milka a primit premiul negativ „Goldener Windbeutel” (Punga de Vânt de Aur) din partea organizației de protecție a consumatorilor Foodwatch.
Potrivit „Wirtschaftswoche”, Mondelez a înregistrat o creștere a cifrei de afaceri de unsprezece procente în Europa, dar aceasta s-a datorat aproape exclusiv prețurilor majorate. În același timp, volumul vânzărilor a scăzut cu 7,5 procente, mai mult decât în alte regiuni.
Supermarketuri precum Edeka, Rewe, Penny și Kaufland au contracarat prin oferte. Kaufland a vândut tablete Milka cu peste 50% reducere, Rewe atrage clienții cu un euro reducere prin aplicația de loialitate, iar Edeka oferă o reducere de 40% la tabletele mai mari. De asemenea, la Penny, Moș Crăciunii de ciocolată Milka erau disponibili la 2,49 euro, față de 3,29 euro.
Experții observă o schimbare în comportamentul de cumpărare. Ciocolata rămâne un produs popular, dar cumpărătorii optează din ce în ce mai des pentru alternative precum dulciurile gumate Haribo sau Katjes.
Se anticipează noi majorări de prețuri. Industria intenționează să crească prețurile cu încă 20 la sută, invocând costuri crescute pentru ambalaje și salarii. Aceasta, paradoxal, în condițiile în care prețurile la lapte și zahăr sunt scăzute, iar producția este automatizată în multe locuri.
