În câteva cuvinte
Mercedes-Benz se pare că renunță la strategia sa de lux pur și intenționează să producă din nou mașini pentru toate categoriile de preț, pe fondul scăderii cererii globale și a concurenței intense din China.
Grupul Mercedes-Benz ar urma să abandoneze strategia sa axată exclusiv pe segmentul de lux. Potrivit informațiilor, directorul general Ola Källenius intenționează să reînceapă producția de automobile pentru toate categoriile de prețuri, în loc să se concentreze doar pe modelele scumpe din clasa superioară.
Această decizie este raportată de publicația „Handelsblatt”. O confirmare oficială de la Stuttgart lipsește încă, însă surse din cadrul companiei afirmă că schimbarea de plan este deja stabilită.
Acum trei ani, Källenius a stabilit cursul spre „mai mult lux, mai mult profit”, cu scopul de a atinge marje de profit de două cifre. Însă realitatea frânează această strategie. După boom-ul special post-pandemie, cererea globală de automobile a scăzut drastic. Acest lucru este valabil în special în China, unde concurența prețurilor cu producătorii locali de vehicule electrice este acerbă.
În al treilea trimestru, profitul operațional ajustat a scăzut cu 17 procente, ajungând la 2,1 miliarde de euro. Vânzările slabe din China și taxele vamale americane pentru mașinile importate au afectat în mod special concernul. Acum, se pare că se dorește contracararea acestei tendințe: cu produse premium pentru un număr mai mare de clienți. Astfel, Källenius se îndepărtează de linia pur de lux și deschide un nou capitol.
