Industria jucăriilor se confruntă cu o criză profundă: scăderea natalității, micșorarea grupurilor țintă și concurența acerbă din partea ofertelor digitale obligă producătorii să fie mai creativi ca niciodată. Ca răspuns la aceste provocări, Playmobil, un renumit producător de jucării, mizează acum pe una dintre cele mai cunoscute figuri din lume: Barbie.

Prima serie Playmobil-Barbie va fi lansată pe piață în iunie 2026. Aceste figurine, în stil Malibu, predominant roz, vor include ambarcațiuni, jet ski-uri și accesorii de plajă. Prețul estimat va începe de la 8 euro. CEO-ul Playmobil, Bahri Kurter (58 de ani), a declarat într-un interviu: „Am arătat prima imagine a Playmobil-Barbie soției mele – ea a spus doar: «Uau, vreau asta!»” Scopul acestei colaborări este de a extinde grupurile țintă Playmobil, atrăgând nu doar copii, ci și colecționari și fani adulți ai brandului.

Gama Playmobil-Barbie va include o păpușă în stil Malibu de 7,5 cm, pe patine cu rotile, având chiar și un cățeluș. De asemenea, setul va include și Ken, însă acesta nu va fi disponibil ca figurină individuală.

„Barbie este un brand destinat copiilor de 3-8 ani, ceea ce se potrivește perfect cu produsele noastre de bază. În același timp, filmul Barbie a atras și publicul adult”, explică Kurter. „Prin colaborările noastre – fotbal, Sky Trails, iar acum și cu Mattel – căutăm modalități de a ne extinde baza de utilizatori.”

Parteneriatul cu Mattel, creatorul lui Barbie, este o parte esențială a noii strategii de reorientare a brandului Playmobil. Deja pe 1 octombrie, vor fi lansate primele figurine din seria „Monster High”, destinate copiilor cu vârste între 9 și 13 ani. „Vrem să ne extindem grupul țintă din punct de vedere al vârstei”, subliniază Kurter. Colaborarea cu Mattel, începută în urmă cu un an și jumătate, își propune să conecteze două mărci iconice și să creeze o situație de „câștig-câștig pentru a deschide noi piețe și oportunități.”

Situația economică face ca acești pași să fie absolut necesari. Piața clasică de jucării pentru copii (până la 12 ani) înregistrează o scădere de aproape două cifre, în timp ce produsele pentru adolescenți și adulți cunosc o creștere puternică. La aceasta se adaugă prețurile ridicate la energie și materii prime, costurile în creștere, problemele lanțurilor de aprovizionare și o reticență la cumpărare din cauza inflației. Horst Brandstätter Group, producătorul Playmobil, a resimțit aceste efecte: în anii fiscali 2023/24, cifra de afaceri a scăzut în doi ani de la 736 la 490 de milioane de euro – o diminuare de aproximativ o treime. În 2022/23, compania a înregistrat pentru prima dată pierderi, ceea ce a dus la desființarea a 700 de locuri de muncă la nivel mondial.

Pe lângă Barbie, Playmobil investește în inovații, cum ar fi noul sistem de joc Sky Trails (disponibil din august), care combină construcția și acțiunea. Sportul rămâne un alt punct focal: după o colaborare de succes cu organizații de fotbal, în septembrie va începe un parteneriat cu DLRG (Asociația Germană de Salvare pe Apă), care va aduce copiilor lecții de înot într-un mod jucăuș, folosind materiale educaționale în stil Playmobil.

„Transformăm Playmobil într-un brand-umbrelă, care reprezintă toate domeniile jocului”, subliniază Kurter. „Dacă ideile sunt bune, oamenii sunt pregătiți să cheltuiască din nou bani – indiferent dacă este vorba de copii, adolescenți sau adulți. Barbie este ușa perfectă pentru asta.”