Bad Bunny, noua imagine a lui Calvin Klein

Bad Bunny este artistul momentului, iar Calvin Klein, care de-a lungul anilor a consolidat o formulă de succes ce combină sexul, vedeta și corpul sculptat, știe asta. În ultimele luni, artistul portorican — al cărui nume real este Benito Antonio Martínez Ocasio — nu a trecut neobservat: un nou album aclamat, DeBÍ TiRAR MáS FOToS, o serie de concerte la Coliseo din Puerto Rico, o apariție la aniversarea a 50 de ani a Saturday Night Live și o apariție în metroul din New York alături de Jimmy Fallon. Prin urmare, Calvin Klein, care derulează campanii mediatice și controversate de 40 de ani, a făcut echipă cu cântărețul latin al anului pentru noua sa campanie de primăvară, numită Icon Cotton Stretch. Imaginile, care exploatează senzualitatea cântărețului, demonstrează că Bad Bunny nu este doar un reper muzical global, ci este pe cale să devină și o icoană a modei globale.

Este primul artist portorican care pozează pentru Calvin Klein și a făcut-o în țara sa natală, Puerto Rico, sub privirea legendarului fotograf Mario Sorrenti. Într-o campanie pe care firma o descrie pe Instagram ca fiind "iconică din toate unghiurile", cântărețul pozează cu boxeri albi și negri simpli, cu celebrul elastic semnat de Calvin Klein și cu toracele dezgolit, dezvăluind tatuaje pe tot corpul său — un cal pe piept, anul 1994, inima tristă de pe coperta albumului său Un Verano Sin Ti. În alte imagini, cântărețul poartă tricoul clasic fără mâneci caracteristic mărcii. "Acest lucru a fost în lucru de ceva timp și a vedea cum prinde viață în final a fost satisfăcător", a declarat Bad Bunny în comunicatul de presă difuzat de Calvin Klein. "Sunt încântat și recunoscător pentru oportunitatea de a face parte din campania iconică a acestei mărci, iar faptul că am putut să filmez în Puerto Rico a făcut-o mult mai specială și mai autentică".

Bad Bunny depășește, cu această ședință foto, eticheta de muzician urban din Puerto Rico. Cu toate acestea, artistul nu neagă nici rădăcinile sale, nici amprenta personală. Tradiția și cultura portoricană ilustrează videoclipul campaniei Calvin Klein, cu una dintre melodiile de pe ultimul său album, EoO. Acest lucru i-a permis artistului să facă cu ochiul moștenirii sale prin intermediul marii platforme a mărcii. "Pentru mine, cea mai ușoară și mai impresionantă modalitate de a-mi pune amprenta pe orice proiect este întotdeauna prin muzică", a explicat cântărețul, marți, 18 martie, într-o conversație cu GQ. "Cred sincer că cea mai bună modalitate de a avea un impact este să fii autentic, original și cea mai bună versiune a ta; exact despre asta este vorba în ultimul meu album", spune el în conversația sa cu revista.

În aceeași zi în care au fost lansate imaginile, Bad Bunny le-a distribuit pe contul său de Instagram — unde are 47,4 milioane de urmăritori — cu legenda: "Calvin Klein". La rândul său, contul oficial al firmei — cu 25,7 milioane de urmăritori — a publicat, de asemenea, mai multe imagini. Una dintre ele cu următorul text: "Îți porți Calvin?". De asemenea, au încărcat un videoclip în care cântărețul pozează din mai multe unghiuri, în timp ce flirtează cu camera și dansează.

Reacțiile în secțiunea de comentarii a postărilor atât de la Bad Bunny, cât și de la Calvin Klein nu au întârziat să apară. O persoană a scris: "Nu mă întreba de ce culoare era nimic". O altă utilizatoare a glumit cu această frază: "Dumnezeu să-l ghideze (acasă la mine)". Un fan a făcut referire la versurile cântecului lui Bad Bunny, Debí tirar más fotos, și a scris că fotograful ar fi trebuit să-i facă mai multe poze. Comentariile continuă: "Acest videoclip mi-a provocat chestii", "Nu am nimic decent de spus", "Da la tot" sau "Asta era necesar". Viralitatea imaginilor a fost atât de mare încât chiar și MTV s-a alăturat discursului: "De ce nu m-au invitat să filmez asta?".

Ședințele foto ale lui Calvin Klein au un canon de formă fizică destul de riguros și exigent, stabilit de modelele din trecut: Jeremy Allen White, Justin Bieber, Jeremy Pope și Mark Wahlberg. Și Bad Bunny a reușit să se ridice la înălțime. "Am avut o rutină axată pe fizicul meu, pentru a fi în cea mai bună formă posibilă pentru această campanie", spune el pentru GQ: "Mâncam super curat și mă antrenam cât de mult puteam". Cu toate acestea, cel mai greu lucru pentru artist a fost să țină dietă în timpul turneului promoțional pentru ultimul său album în New York, orașul său preferat pentru a mânca, așa cum însuși o asigură. A trebuit să se controleze și să-și reducă mesele, deoarece se pregătea deja pentru această ședință.

În ciuda popularității rapide a imaginilor cu Bad Bunny, campaniile Calvin Klein au o dublă măsură. Modelele masculine sunt celebrate și admirate după ce pozează în fața camerei, iar manechinele feminine, precum cântăreața FKA Twigs sau Kendall Jenner, sunt cenzurate și criticate. Campania primei a fost eliminată în Regatul Unit pentru că este "excesiv de sexualizată" și pentru că "este susceptibilă de a provoca o ofensă gravă prin cosificarea femeilor". Artista, după retragerea imaginilor, s-a pronunțat cu privire la controversă, pledând în favoarea poziției sale: "Nu văd 'obiectul sexual stereotip' cu care am fost etichetată. Văd o femeie neagră, frumoasă și puternică, al cărei corp incredibil a suportat mai multă durere decât vă puteți imagina", a avertizat ea într-o postare pe contul ei de Instagram. În cele din urmă, Regatul Unit a revocat interdicția asupra anunțului cântăreței.

Când s-a încheiat ședința foto pentru Calvin Klein, Bad Bunny, așa cum spune el pentru GQ, nu se putea gândi decât la un singur lucru: mâncare. "Când am terminat campania, am vrut doar să mă înfrupt cu tot ce era în meniul Lala. Cel mai mult mi-am dorit crochete de manchego și orez crocant cu ton".

@willdemar4 @Bad Bunny este deja Modelul marii Mărci @Calvin Klein #benitomartinezocasio #benito #badbunny #badbunnypr #badbunnypr_oficial #badbunnypr #conejomalo #conejomalo #pr #puertorico #puertorico #puertoricotiktok ♬ sunet original - Ritmo Urbano

Campania vine după participarea lui Bad Bunny la Săptămâna Modei de la New York, în februarie. La defilare, s-a alăturat unor figuri precum Calvin Klein însuși, Christy Turlington, Eve Hewson și Alexander Skarsgård. Ultimii doi au jucat, de asemenea, în campanii recente pentru marcă: în februarie 2025 și, respectiv, în septembrie 2024.

Datorită acestei colaborări, Bad Bunny își consolidează imaginea de artist multifacetic, îndrăzneț și avangardist și își reafirmă influența dincolo de muzică. Campania, dincolo de haine — sau lipsa lor — este o reflectare a impactului pe care artistul din Puerto Rico îl are în cultura pop actuală.