În câteva cuvinte
O nouă analiză arată că mărcile Coca-Cola și berea sunt cele mai frecvent promovate în ofertele magazinelor din Germania, berea fiind lider la nivel de categorie de produse. Asociația Berarilor Germani își exprimă îngrijorarea față de "războiul prețurilor" în rândul marilor lanțuri de retail.
În contextul creșterii prețurilor, clienții caută cu precădere reduceri și oferte speciale. O analiză recentă, realizată de portalul german Marktguru la solicitarea Deutsche Presse-Agentur, a dezvăluit care mărci și categorii de produse sunt cel mai frecvent promovate la preț redus în pliantele publicitare.
Studiul a cuprins aproximativ 1,83 milioane de oferte din broșuri publicitare, colectate în perioada ianuarie 2024 – sfârșitul lunii iunie 2025. Analiza a inclus diverse tipuri de magazine: supermarketuri, farmacii, magazine de bricolaj, precum și magazine de băuturi și angro.
Coca-Cola conduce clasamentul ofertelor
Potrivit rezultatelor, Coca-Cola este marca cea mai des promovată în pliantele publicitare tipărite din Germania. Băutura răcoritoare a fost inclusă în oferte speciale de 1823 de ori. Pe locurile următoare s-au clasat mărcile de bere Krombacher (641 promoții), Veltins (639), Bitburger (593) și Gerolsteiner (574).
Pentru Coca-Cola, au fost luate în considerare atât Cola clasică, cât și pachetele mixte – incluzând Fanta, Sprite sau Lift, atât în varianta clasică, cât și Zero. În cazul mărcilor de bere, au fost incluse, pe lângă Pils, și sortimente fără alcool și băuturi mixte, precum Radler, V+ sau Fassbrause. Gerolsteiner a intrat în statistică cu toate tipurile de ape minerale, de la carbogazoase la plate, precum și cele cu aromă de lămâie și zmeură.
Berea rămâne un produs de top la reduceri
În prima jumătate a anului 2025, berea a ocupat din nou poziția de lider printre toate categoriile de produse din comerțul alimentar, cu 12.353 de oferte. Au urmat apa (9013) și șunca și slănina (6898). Berea a fost pe primul loc și în perioada similară a anului precedent.
Cu toate acestea, Asociația Berarilor Germani nu este mulțumită de această situație. Directorul general, Holger Eichele, avertizează asupra unei „bătălii de prețuri ruinătoare” între cele patru mari lanțuri de retail. Acestea ar trebui să se întrebe „dacă acordă berii valoarea pe care o merită”.
Din cercurile berarilor se spune că berea este un „magnet de vânzări”. „Atunci și tatăl de familie vine la cumpărăturile de weekend – și apoi coșul de cumpărături este umplut și cu alte lucruri”, adaugă aceștia.
