În câteva cuvinte
Discounterul german Penny inițiază un rebranding amplu, eliminând numele său de pe ambalajele a aproximativ 400 de produse sub mărci proprii. Această decizie este motivată de schimbările în comportamentul consumatorilor și dorința de a clarifica percepția asupra brandului, prețurile și calitatea produselor rămânând aceleași.
Discounterul Penny, parte a grupului Rewe, a anunțat o schimbare radicală în strategia sa: compania va elimina propriul nume de pe ambalajele produselor sub mărci proprii. Această decizie va afecta aproximativ 400 de articole, inclusiv paste, produse de curățenie și conserve, care vor primi ambalaje și nume de brand noi.
Decizia de rebranding a fost confirmată de reprezentanții Penny. Motivul principal al acestei mișcări este adaptarea la schimbarea comportamentului de cumpărare al consumatorilor și dorința de a oferi o mai bună claritate pe rafturile magazinelor. De exemplu, în categoria produselor lactate, marca „Elite” a fost deja înlocuită cu nume noi, cum ar fi „Milprima” pentru iaurt și lapte.
Procesul de schimbare a brandurilor a început de câteva luni și nu este încă finalizat. Se așteaptă ca dispariția completă a numelui „Penny” de pe ambalajele mărcilor proprii să dureze. Important pentru clienți: prețurile și calitatea produselor vor rămâne neschimbate, doar numele se vor modifica.
Este de menționat că, în urmă cu 13 ani, Penny a fost primul mare discounter care și-a folosit propriul nume ca brand pentru mărcile sale private. Cu toate acestea, această strategie nu a fost urmată de concurență. Acum, Penny pune capăt acestei abordări „speciale”. Un alt motiv? Mulți clienți cred adesea că doar produsele cu marca „Penny” sunt ieftine.
Printre noile nume deja aprobate se numără: müsli va fi acum „Granola”, preparatele gata de consum – „Gustoria”. Apa minerală va fi disponibilă sub brandul „Aquiva”, iar cola Penny se va numi „Comet”. Într-o etapă ulterioară, numele Penny va fi înlocuit și pe alte produse, cum ar fi produsele de curățenie („Blik”), biscuiții („Covo”) și pâinea („Bäckerkrönung”).
Experții din industrie subliniază că astfel de modificări de nume sunt destul de neobișnuite în sectorul de retail. Un insider a declarat că, inițial, clienții pot fi nesiguri, temându-se că odată cu noul nume se va schimba și calitatea sau rețeta produsului. Cea mai mare redenumire din istoria discounterelor a fost realizată de lanțul Aldi și a durat aproape doi ani, când Aldi Nord și Aldi Süd au schimbat numele a peste 1000 de produse pentru a-și uniformiza sortimentul.
