Participarea echipei Borussia Dortmund la Campionatul Mondial al Cluburilor, desfășurat în Statele Unite, s-a dovedit a fi extrem de profitabilă din punct de vedere financiar și de marketing, în ciuda unor provocări sportive.

Formația condusă de Niko Kovač (53 de ani) a întâmpinat dificultăți din cauza căldurii și a suprafeței de joc neobișnuite, aspecte care au influențat performanța pe teren. Totuși, în afara gazonului, Mondialul Cluburilor 2025 a reprezentat un succes incontestabil pentru „galben-negri”.

Conform primelor calcule, beneficiile financiare obținute din participarea la turneu sunt impresionante. Doar taxa de participare i-a adus clubului aproximativ 23 de milioane de euro. La aceasta se adaugă primele obținute: circa 6,4 milioane de euro pentru calificarea în optimile de finală și aproximativ 4,3 milioane de euro din victoriile din faza grupelor. În total, suma veniturilor din competiție depășește 33 de milioane de euro.

Activitățile de marketing intense, printre care înființarea unei „ambasade a fanilor” în Cincinnati, au stimulat semnificativ vânzările de echipament. Peste 15.000 de tricouri specifice Campionatului Mondial al Cluburilor au fost deja vândute. Se estimează că, după deducerea costurilor de producție și a taxelor, aceste vânzări vor genera clubului aproximativ 500.000 de euro.

Prezența Borussiei în SUA a contribuit, de asemenea, la creșterea audienței sale digitale. Canalele oficiale de social media ale clubului au înregistrat o creștere de aproximativ două milioane de noi urmăritori. Această cifră este crucială în contextul noului acord de sponsorizare principal cu compania Vodafone. Contractul include o clauză care permite monetizarea suplimentară a echipamentului de antrenament al echipei, vizibil în special pe platformele online ale clubului. Borussia estimează că acest al doilea acord de sponsorizare ar putea aduce între opt și zece milioane de euro anual.

În paralel cu extinderea bazei de fani în America de Nord, în Cincinnati a fost înființat un nou club de fani, numit „Schwarzgelben Cincinnati”, de către Logan, în vârstă de 15 ani, și familia sa. Acesta este al 45-lea club oficial de fani al Borussiei în America de Nord (40 în SUA, 5 în Canada).

S-au creat legături strânse cu clubul de fotbal local din Cincinnati, oraș unde Borussia a jucat de două ori în faza grupelor. Directorul de marketing, Carsten Cramer (56 de ani), a subliniat primirea călduroasă și și-a exprimat speranța că vizita clubului în oraș nu a fost ultima.

Echipa se pregătește acum să zboare de la Fort Lauderdale, unde a fost cartierul general, către Atlanta pentru a se pregăti de meciul din optimile de finală împotriva echipei Monterrey, programat miercuri (ora 3:00 a Germaniei, adaptare locală necesară).