Fabrica germană de bere Erdinger a stârnit un val de critici puternice pe rețelele sociale din cauza unui videoclip pe care l-a folosit pentru a recruta angajați tineri. Utilizatorii și activiștii pentru drepturile femeilor au acuzat compania că videoclipul trivializa violența împotriva femeilor.

În videoclipul, care a fost ulterior șters, o tânără femeie citește un text de pe o tabletă despre beneficiile lucrului în departamentul de vânzări Erdinger. Ea vorbește despre un salariu bun, o mașină de serviciu și un loc de muncă stabil și variat.

Cu toate acestea, în timp ce ea vorbește, diverse obiecte apar amenințător lângă capul ei: un ciocan de lemn, o sticlă de bere, un deschizător de sticle la gât și un robinet de bere la tâmplă. Aceste obiecte sunt ținute, aparent, de mâini masculine.

Când tânăra, șovăind, încearcă să spună ceva despre o bere bună, este amenințată cu aceste obiecte. Ea tresare și se corectează rapid: „Adică... cea mai bună bere!”. Apoi, ca sub constrângere, adaugă: „Așa că vino, aplică acum. Te așteptăm”.

Organizațiile pentru drepturile femeilor și utilizatorii online au reacționat dur la videoclip.

Un comentariu spunea: „Erdinger? Rușinos”.

Un alt utilizator se întreba: „Care este gluma? Dacă femeia nu citește ce trebuie, va fi bătută sau ucisă?”

Cineva chiar a amenințat că va trece la o altă marcă de bere.

Reprezentanții Safe Space Chemnitz, o organizație care luptă împotriva violenței asupra femeilor, au criticat și ei videoclipul, numindu-l „dincolo de perversiune”. Ei au notat că „suferința unui întreg grup de populație este exploatată” și și-au exprimat indignarea că „glorificarea violenței este acum ridicată pe o scenă umoristică”.

Este de menționat că doar în Germania, în anul 2023, peste 260.000 de femei au fost victime ale violenței, cu 15.000 mai multe decât în anul precedent.

În urma reacțiilor negative extinse și a cererilor de ștergere a videoclipului, compania Erdinger a retras rapid materialul. Un purtător de cuvânt al fabricii de bere a declarat că videoclipul a fost conceput ca fiind „umoristic și satiric” și că nu au vrut să „jignească pe nimeni”.

Compania a recunoscut că a primit atât feedback pozitiv, cât și negativ, motiv pentru care a decis să nu mai distribuie videoclipul.