În câteva cuvinte
Un nou studiu al Universității din Liverpool a constatat că doar 5 minute de vizionare a reclamelor la alimente nesănătoase îi determină pe copii să consume cu 130 de kilocalorii pe zi mai mult. Acest efect contribuie la creșterea în greutate și se intensifică la copiii cu supraponderalitate, subliniind necesitatea reglementării publicității alimentare pentru copii.
Cercetătorii au descoperit că expunerea, chiar și de scurtă durată, la reclame pentru alimente nesănătoase influențează semnificativ comportamentul alimentar al copiilor și adolescenților, determinându-i să consume mai multe calorii.
Potrivit unui nou studiu realizat de oamenii de știință de la Universitatea din Liverpool (Marea Britanie), doar cinci minute de vizionare a reclamelor la chipsuri, dulciuri și alte produse bogate în calorii sunt suficiente pentru ca aceștia să consume cu aproximativ 130 de kilocalorii mai mult pe parcursul zilei. Aceasta echivalează zilnic cu un covrig suplimentar sau o porție mică de cartofi prăjiți.
Experimentul a implicat 240 de copii, dintre care 77 aveau deja supraponderalitate. Pe parcursul a două zile, li s-au prezentat segmente de publicitate de cinci minute: într-o zi a fost publicitate la alimente nesănătoase în diverse formate (TV, radio, rețele sociale, podcasturi), în cealaltă – reclame la produse nealimentare sau de brand. Ulterior, cercetătorii au înregistrat cantitatea de alimente consumată de participanți pe parcursul zilei.
Rezultatele au arătat o corelație clară: după vizionarea reclamelor la produse nesănătoase, copiii au consumat semnificativ mai multe calorii decât în ziua în care au văzut alte reclame. Acest efect s-a menținut nu doar imediat după vizionare, ci pe tot parcursul zilei până la următoarea masă, conform autorilor studiului conduși de profesorul Emma Boyland.
Interesant este că influența reclamelor a fost aceeași pentru toți copiii, indiferent de statutul lor socio-economic și de platforma pe care a fost difuzată reclama (TV, internet, radio). Totuși, cercetătorii au observat că, cu cât indicele de masă corporală inițial al copilului era mai mare, cu atât efectul reclamei era mai puternic. Copiii cu supraponderalitate au reacționat la astfel de reclame cu o creștere mai pronunțată a consumului de alimente.
Potrivit profesorului Boyland, chiar și o scurtă expunere la marketingul produselor cu conținut ridicat de grăsimi, sare și zahăr poate duce la un consum excesiv de calorii și la o posibilă creștere în greutate. Adăugarea regulată a 130 de calorii în plus pe zi se acumulează rapid, contribuind la dezvoltarea obezității. Având în vedere că obiceiurile alimentare formate în copilărie și adolescență se mențin adesea pe tot parcursul vieții, acest efect este deosebit de îngrijorător.
În lumina acestor date, multe țări europene discută activ și introduc interdicții privind publicitatea la fast-food și alimente nesănătoase direcționată în mod specific către publicul infantil. Studiul confirmă justificarea unor astfel de măsuri în lupta împotriva problemei tot mai mari a obezității infantile.
