TikTok depășește Twitch – cum a făcut aplicația chineză acest lucru

Twitch este cunoscut de mulți ca prima opțiune pentru transmisiuni live. Din 2011, platforma s-a impus și este indispensabilă din peisajul media. Dar TikTok o depășește din ce în ce mai mult! Twitch a înregistrat aproximativ 4,85 miliarde de ore vizionate în primul trimestru al anului 2025. Cu toate acestea, platforma aparținând Amazon ocupă doar locul al treilea. YouTube conduce cu 15 miliarde de ore live, urmat de TikTok cu aproximativ opt miliarde de ore. Cum a reușit aplicația chineză să depășească concurența?

Citiți și: De la camera copiilor la vedetă de streaming: La 23 de ani, Elias avea primul milion în cont. De la hobby la afacere: Cum a adunat Elias Nerlich milioane cu stream-uri și investiții. Cu o minciună Peter-Lustig!: YouTuber obține Crucea Federală de Merit. Ce rol joacă moderatorul TV în farsa sa cu Crucea de Merit.

Mobil face agil

Portalul online britanic Dexerto a vorbit cu Nazar Babenko, managerul de produs al StreamCharts. Acest site web menține statistici despre diferiți furnizori de streaming. Babenko a explicat: «Orientarea mobilă a TikTok este un factor important pentru ascensiune. Platforma este concepută pentru interacțiunea mobilă și face streamingul live incredibil de accesibil - atât pentru spectatori, cât și pentru creatori. Oricine poate intra live imediat, ceea ce reduce bariera de intrare.»

Un concept de succes: Clipuri scurte și colorate atrag lunar 1,12 miliarde de utilizatori pe TikTok Foto: Monika Skolimowska/dpa Algoritmul aplicației este, de asemenea, crucial pentru succes. Jocuri video precum «Roblox» și «Minecraft» au stabilit, de asemenea, transmisiunile live TikTok în sectorul jocurilor.

Captivat În primul trimestru al anului 2025, orele de vizionare live pe TikTok au crescut cu 30% față de ultimele trei luni ale anului precedent. Twitch a pierdut aproape 0,5% în acest timp. Babenko vede un posibil motiv pentru creșterea rapidă în agitația mediatică din jurul potențialei interdicții TikTok în SUA. El crede că acoperirea mediatică ar fi putut motiva cetățenii americani să folosească aplicația cât timp este încă disponibilă. La începutul lunii aprilie, președintele american Donald Trump (78 de ani) a prelungit perioada de grație pentru TikTok cu încă 75 de zile. Până în vară, trebuie găsit un cumpărător pentru ca aplicația să poată rămâne pe piața din SUA Foto: Leah Millis/REUTERS

Inovația ca opțiune de creștere

Deși conținutul IRL este popular pe Twitch, platforma nu poate concura cu succesul transmisiunilor live în aer liber de pe TikTok și YouTube. Potrivit lui Babenko, Twitch trebuie să ofere producătorilor instrumente mai atractive în viitor: «[Trebuie] să dezvolte instrumente inovatoare pentru creatori și opțiuni de monetizare pentru a preveni exodul talentelor către Kick, TikTok sau YouTube.» În 2024, Twitch a înregistrat 20,35 miliarde de ore de vizionare Foto: picture alliance/dpa În plus, platforma ar trebui «să extindă localizarea în economiile emergente, în special în Asia de Sud-Est și America Latină, unde utilizarea mobilă este în creștere rapidă.»

TikTok pe banda de depășire

Pare nerealist ca TikTok să poată ajunge din urmă YouTube în curând. Puterea de piață a platformei video Google este prea mare pentru asta. Cu toate acestea, Babenko vede potențial pe termen lung: «Dacă TikTok își continuă creșterea trimestrială de 30% și își extinde instrumentele pentru creatori și monetizare, poate reduce decalajul - în special în rândul spectatorilor mai tineri.»