Bruxelles – Comisia Europeană a anunțat recent posibilitatea de a opri propunerea de directivă menită să introducă reguli mai stricte pentru afirmațiile ecologice în publicitatea produselor. Obiectivul inițial era combaterea "greenwashing-ului" – practica prin care companiile fac afirmații de mediu nefondate sau exagerate pentru a părea mai ecologice decât sunt în realitate.

Conform propunerii, producătorii ar fi fost obligați să obțină certificate de la organisme terțe independente pentru a valida afirmații precum "prietenos cu oceanul", "sigur pentru albine" sau "produs cu emisii zero de CO2". Evaluarea și certificarea trebuiau să se realizeze în termen de 30 de zile.

Cu toate acestea, deși ideea suna bine pentru consumatori, pentru companii, aceste reguli ar fi însemnat o povară birocratică și financiară considerabilă, afectând în special întreprinderile mici și mijlocii. Directiva a întâmpinat o opoziție puternică din partea Parlamentului European și a mai multor state membre UE, inclusiv Austria și Suedia.

Ministrul austriac al Economiei, Wolfgang Hattmannsdorfer, a criticat propunerea, afirmând că aceasta "riscă o suprareglementare și suprapuneri semnificative, precum și o povară costisitoare și cronofagă pentru companii, în special pentru întreprinderile mici, mijlocii și microîntreprinderi".

Comisia Europeană a recunoscut, de asemenea, problemele legate de birocrația excesivă. Un purtător de cuvânt al Comisiei a declarat că "discuțiile actuale privind propunerea contravin agendei de simplificare a Comisiei". Implementarea directivei ar putea afecta aproximativ 30 de milioane de microîntreprinderi.

Svenja Hahn, președintele grupului Renew Europe (liberalii) în Parlamentul European, a subliniat că "aprobarea prealabilă a sloganurilor publicitare ar fi un efort disproporționat și un factor de creștere a costurilor" în contextul crizei economice. Ea a comparat o astfel de certificare prealabilă cu cea pentru mașini sau dispozitive medicale, considerând-o "pur și simplu suprareglementare" în cazul publicității.

Urmează negocieri finale între Comisie și Parlament, dar nu există unanimitate în Comisie cu privire la retragerea propunerii legislative. Negociatorul șef al Parlamentului, Delara Burkhardt, consideră că încercarea de a interveni în munca Parlamentului și a statelor membre UE atât de aproape de finalizarea negocierilor este un "afrot politic".