În câteva cuvinte
Brandul iconic Tupperware, cunoscut pentru recipientele sale de plastic, revine pe piața europeană după procedura de insolvență. Un investitor francez de 31 de ani, Cédric Meston, a achiziționat Tupperware France și conduce relansarea, introducând noi materiale și modernizând distribuția, cu scopul de a atinge o cifră de afaceri de 100 de milioane de euro până la sfârșitul anului.
Recipientele iconice Tupperware revin pe piața europeană! După ce a declarat insolvența, brandul Tupperware se relansează cu idei proaspete, materiale moderne și sub conducerea unui tânăr investitor.
Cédric Meston, un francez în vârstă de 31 de ani, cofondator al brandului de înlocuitori de carne HappyVore, a preluat Tupperware France. Planul de restructurare a fost aprobat de instanță după insolvență, deschizând calea pentru o renaștere.
Distribuția produselor Tupperware este reluată activ, nu doar în Franța, ci și pe alte piețe europene cheie, precum Germania, Belgia, Italia și Polonia.
Aproximativ 20.000 de consultanți de vânzări din Europa reîncep celebrele „Tupperparties”. În paralel, Meston modernizează activ brandul: pe lângă recipientele clasice din plastic, Tupperware oferă acum și produse din oțel inoxidabil, sticlă și plastic reciclat. Scopul este de a transforma din nou aceste recipiente într-un produs de stil de viață – practic, colorat și mai sustenabil.
Până la sfârșitul anului, se preconizează o cifră de afaceri de 100 de milioane de euro. Într-o postare, Meston menționează: "În ianuarie, compania era pe punctul de a fi lichidată. Astăzi, am relansat cinci piețe și avem în vedere obiectivul de 100 de milioane de euro cifră de afaceri." El adaugă: "Am reconstruit compania de la zero: logistică, digitalizare, instrumente de vânzare, gamă de produse."
Astfel, Meston este responsabil pentru relansarea Tupperware în Europa. Concernul global din SUA a declarat insolvența în 2024 și, de atunci, acordă licențe pentru piețele individuale.
Meston este cofondator al Groupe Revive, o companie specializată în restructurarea firmelor aflate în dificultate, pentru a le readuce la profitabilitate. Obiectivul lor este de a păstra locurile de muncă, know-how-ul și regiuni întregi, în loc să lichideze pur și simplu companiile. Tupperware este cel mai mare proiect al Groupe Revive de până acum.
Înființată în 1946, Tupperware a fost timp de decenii un simbol al inovației în bucătărie. În anii '80 și '90, „Tupperparties” erau un adevărat cult. Însă concernul a ignorat comerțul online, a insistat rigid pe vechiul model de distribuție – și a alunecat în criză. În 2024, a urmat cererea de insolvență în SUA. Acum, iată revenirea – cu un francez, materiale noi și speranța ca europenii să își redescopere dragostea pentru vechile recipiente.
