În câteva cuvinte
Adidas înregistrează o creștere semnificativă a vânzărilor și a profitului operațional, depășind așteptările și rivalii. Restructurarea companiei și focusul pe produsele retro au contribuit la acest succes.
Adidas continuă să aibă succes
Adidas continuă să aibă succes. Vânzările au crescut cu 13% în primul trimestru, ajustate în funcție de cursul de schimb, la 6,15 miliarde de euro, a anunțat miercuri seara numărul doi pe piața mondială a articolelor sportive, în Herzogenaurach. Fără vânzarea produselor „Yeezy” din parteneriatul întrerupt cu rapperul american Kanye West („Ye”) anul trecut, creșterea ar fi fost chiar de 17%. Profitul operațional a crescut cu 82% la 610 milioane de euro, marja operațională de profit atingând astfel 9,9% (2024: 6,2%) - aproape maximul pe care CEO-ul Björn Gulden îl consideră fezabil în prezent în industrie.
«Un trimestru grozav», a spus Gulden. «Creșterea de două cifre pe toate piețele și pe toate canalele de vânzare în mediul volatil actual arată puterea mărcii noastre și subliniază munca excelentă pe care o depun angajații noștri». În urmă cu doi ani, când Gulden a trecut de la Puma la Adidas, Adidas era în criză – acum marca cu cele trei dungi se desprinde de tendința industriei.
La concurentul mai mare, Nike, vânzările au scăzut recent cu nouă procente, iar urmăritorul Puma a trebuit, de asemenea, să reducă așteptările pentru anul în curs după doar câteva săptămâni.
Adidas se așteaptă, pe de altă parte, la un profit operațional de 1,7 până la 1,8 miliarde de euro în acest an (2024: 1,34 miliarde de euro). Analiștii sunt chiar mai optimiști: se așteaptă în medie la 2,07 miliarde de euro. Prognozele lor pentru primul trimestru au fost de doar 546 milioane de euro - cu aproape 100 de milioane sub profitul real. Potrivit unui sondaj realizat de companie, ei au estimat vânzările Adidas la aproape 6,1 miliarde de euro.
Acțiunile Adidas au fost miercuri seara la 210 euro, cu 2,7% peste nivelul zilei precedente, în tranzacționarea la parchetul din Frankfurt. Motivul succesului Adidas: CEO-ul Gulden a restructurat radical Adidas – a repus produsele, sportul și sportivii în centrul atenției. Și: Gulden a stimulat producția de adidași retro râvniți precum Samba și Gazelle - cu un succes surprinzător. Adidașii Adidas au devenit un bestseller absolut!
