O schimbare dramatică la vârful gigantului de articole sportive Puma: După rezultate dezamăgitoare şi o cădere dramatică a preţului acţiunilor, CEO-ul Arne Freundt (45 de ani) va părăsi compania. A ocupat funcţia de preşedinte al consiliului de administraţie timp de doi ani şi jumătate.

Puma a invocat joi «divergenţe de opinii cu privire la implementarea strategiei» ca motiv pentru demisie.

Elementul picant: Succesorul lui Freundt, Arthur Hoeld (55 de ani), şi-a petrecut aproape întreaga viaţă profesională lucrând pentru cel mai mare concurent al Puma: Adidas. Hoeld, care până anul trecut a fost director de vânzări la vecinul din Herzogenaurach, îşi va prelua funcţia la 1 iulie.

Bărbatul de 55 de ani a făcut parte deja din echipa de conducere Puma până în octombrie 2024, ca director de vânzări.

Puma mizează pe «autenticitate în sport»

«Suntem convinşi că Arthur, cu viziunea sa strategică şi concentrarea pe produs şi marcă, va conduce Puma într-o nouă etapă de forţă şi creştere», a declarat preşedinta consiliului de supraveghere, Héloïse Temple-Boyer.

Hoeld a anunţat că Puma se va concentra în viitor pe «autenticitate în sport». Cu toate acestea, în calitate de director de vânzări la Adidas, a ocupat funcţia doar un an şi jumătate înainte de a trebui să plece cu o compensaţie de 4,4 milioane de euro.

Din cauza unei clauze de neconcurenţă, el ar fi putut începe la Puma abia în noiembrie. «Avem o relaţie bună cu Arthur şi Puma şi, prin urmare, nu am pus obstacole în calea începerii sale în iulie», a declarat un purtător de cuvânt al Adidas.

Veteránul Adidas lucrase pentru rivalul Puma din 1998 şi a fost responsabil, printre altele, pentru linia retro «Originals», care reprezintă o mare parte a succesului actual.

Anul trecut, sub conducerea lui Freundt, Puma a înregistrat un profit net de 282 de milioane de euro – o scădere de 7,6% faţă de anul precedent. Cifra de afaceri a crescut cu doar 2,5%, la aproximativ 8,8 miliarde de euro. Prin această schimbare, consiliul de supraveghere trage consecinţele crizei prin care trece Puma de la plecarea fostului şef Bjørn Gulden (59 de ani) la Adidas. Puma, odinioară cu o creştere mai rapidă decât Adidas, rămâne acum în urmă pe bursă.

După zece ani ca şef la Puma, Bjørn Gulden (59 de ani) s-a mutat la Adidas la 1 ianuarie 2023.

Anul trecut, Puma a reuşit să crească vânzările cu patru procente, însă Adidas a crescut semnificativ mai rapid şi este considerată mai atractivă. Pe pieţele de acţiuni, diferenţa este şi mai gravă: în timp ce Adidas a câştigat peste 20% în ultimii doi ani, acţiunea Puma a pierdut aproape două treimi din valoarea sa.

Istoria Adidas şi Puma

Doi fraţi au pus bazele companiilor: Adolf «Adi» Dassler (1900–1978) şi Rudolf Dassler (1889–1974) au lucrat cândva strâns împreună în fabrica lor comună «Gebrüder Dassler Schuhfabrik» din Herzogenaurach, Franconia, apoi s-au despărţit în urma unei dispute. Adi a fondat ulterior Adidas, iar fratele său Rudolf, firma Puma.

Ce s-a întâmplat exact, nimeni nu ştie cu precizie. Au circulat zvonuri despre o aventură amoroasă în cercul familial apropiat.

Şi faptul că fratele mai mic, Adi, a fost eliberat din armată în 1943 după doar un an, pentru a produce ulterior lansatoare de grenade antitanc pentru Wehrmacht în fabrica sa de pantofi reconvertită, ar fi putut provoca nemulţumiri: ambii fraţi erau membri ai NSDAP – dar Adolf avea probabil contacte mai bune cu partidul şi statul. Rudolf a trebuit să îşi îndeplinească serviciul militar până la sfârşit.

Chiar şi locuitorii oraşului lor natal au participat la disputa familială. Se urmărea cu suspiciune cine purta pantofi Adidas sau Puma. Muncitorii fabricilor concurente aveau interdicţie în barurile frecventate de angajaţii celeilalte fabrici.