Gigantul mondial al dulciurilor, Mondelez, compania din spatele brandului Milka, ia măsuri pentru a-și relansa vânzările, care au înregistrat o scădere recentă. Compania intenționează să introducă pe piață o nouă mărime de tabletă pentru popularele sale sortimente de ciocolată.

Această decizie vine ca răspuns la o situație complexă: tabletele standard sunt considerate prea mici de către unii consumatori, în timp ce formatele mari au devenit prea costisitoare. Noua tabletă este gândită să fie un "compromis de ciocolată" și să convingă din nou clienții să aleagă Milka.

Anterior, Milka a fost criticată de consumatori și chiar a primit un "premiu" negativ neoficial - "Ambalajul înșelător al lunii" în martie - din cauza reducerii greutății tabletelor standard, în timp ce prețul a rămas neschimbat. Acest fenomen, cunoscut sub numele de "shrinkflation", a devenit o strategie comună pentru producători de a face față costurilor în creștere, dar a generat nemulțumire în rândul cumpărătorilor.

Conform informațiilor din industrie, noua tabletă va cântări 190 de grame. Aceasta se va poziționa între mărimea standard și formatele XXL.

În unele țări, precum Olanda, acest format este deja disponibil sub denumirea "Milka Extra" la un preț de aproximativ 3,79 euro. Se așteaptă ca noua variantă să fie lansată și pe alte piețe, inclusiv în Germania, în săptămânile următoare, însă prețul exact pentru aceste regiuni nu a fost încă comunicat de Mondelez.

Necesitatea unor astfel de măsuri este confirmată de datele de piață. Conform studiilor Circana, în primul trimestru al anului 2025, volumul vânzărilor de tablete de ciocolată a scăzut cu un procent semnificativ de 12%. În același timp, în mod paradoxal, veniturile producătorilor au crescut cu peste 14%. Principala cauză a acestei discrepanțe este creșterea record a prețurilor la cacao pe piețele internaționale, ceea ce a forțat producătorii să majoreze prețurile de vânzare.

Problema scăderii volumelor a afectat nu doar tabletele standard. Chiar și formatele mari Milka (XXL), care anterior cântăreau 300 de grame, au fost reduse anul trecut la 250 de grame. În ciuda acestei reduceri, prețul a rămas ridicat – în jur de cinci euro. Experții din piață subliniază că, din cauza prețului mare, tabletele XXL sunt adesea cumpărate doar atunci când sunt la ofertă.

Rămâne de văzut dacă noua tabletă de 190 de grame va reuși să inverseze tendința negativă. Există riscul ca, dacă noua mărime va fi bine primită de consumatori, aceasta să "canibalizeze" vânzările formatelor mai mari și, posibil, mai profitabile, ceea ce în cele din urmă ar putea să nu aducă beneficiile scontate pentru compania Mondelez.