În câteva cuvinte
Producătorul de articole sportive Puma a anunțat că va desființa 900 de posturi administrative la nivel mondial, ca parte a unei strategii de restructurare menite să plaseze compania în top 3 branduri sportive.
Producătorul de articole sportive Puma a anunțat o nouă rundă de reduceri de personal, urmând să elimine 900 de locuri de muncă la nivel global. Această decizie drastică vine ca parte a planului noului director executiv de a transforma Puma într-unul dintre primele trei branduri sportive din lume.
Arthur Hoeld (55 de ani), care a preluat funcția de CEO în iulie 2025 și a venit de la rivalul Adidas, a subliniat necesitatea unei acțiuni decisive.
„Am identificat zonele în care trebuie să acționăm cu hotărâre și am stabilit priorități strategice pentru a deveni o companie globală cu produse de succes la nivel mondial și o poveste inspirațională”, a declarat Hoeld.
Cele aproximativ 900 de posturi vor fi reduse la nivel global în departamentele administrative, care numără în total 7.000 de angajați. Compania nu a specificat care locații vor fi afectate, dar obiectivul principal este reducerea costurilor. Această măsură vine după ce Puma anunțase deja, în martie, o reducere anterioară a personalului.
Retragerea din segmentul de prețuri mici
O schimbare strategică majoră este intenția mărcii de a se retrage din segmentul de prețuri mici. În America de Nord, o mare parte a produselor era vândută prin „retaileri de suprafață mare” (big-box retailers).
Compania a explicat că acești retaileri:
- Vând volume mari de produse la prețuri mici.
- Au o distribuție foarte largă, dar un control limitat asupra mărcii.
- Se concentrează pe mărfuri ne-sezoniere sau pe stocuri rămase.
Potrivit conducerii, această practică nu este benefică pentru imaginea și poziționarea brandului Puma.
Concentrare pe sortimentul de bază
Pe viitor, sortimentul de produse va fi redus. Puma se va concentra pe categoriile de bază pentru a stimula creșterea viitoare:
- Fotbal (Football).
- Alergare (Running).
- Antrenament (Training).
Deși produsele Sportstyle sunt purtate în principal pentru design, compania va extinde abordarea bazată pe performanță și la această categorie, pentru a demonstra că toate produsele Puma sunt înrădăcinate clar în sport.
Puma se așteaptă la o reluare a creșterii abia în 2027. Anul 2025 a fost desemnat un „an de resetare”, iar 2026 un an de tranziție. În primele nouă luni, compania a înregistrat o cifră de afaceri ajustată la cursul valutar de 5,97 miliarde de euro, ceea ce reprezintă o scădere de 4,3%.
