Un succes răsunător pentru un startup tânăr: Madonna (66 de ani), supranumită "regina muzicii pop", a apărut pe Instagram purtând o pereche de colanți de la micul startup berlinez Saint Sass. Acest moment a reprezentat un adevărat punct de cotitură pentru fondatoarele brandului.

Vivien Wysocki (29 de ani) și Larissa Schmid (30 de ani) au lansat Saint Sass dintr-o idee născută în timpul lockdown-ului, în apartamentul lor din Berlin. Acum, creația lor este etalată de una dintre cele mai influente vedete globale, care a prezentat cu mândrie colanții celor 20 de milioane de urmăritori ai săi pe Instagram.

Madonna a postat marți seară mai multe fotografii în care poartă o pereche de colanți cu sloganul iconic: „Mom, I am a rich man” ("Mamă, sunt un om bogat"). Această frază, devenită emblematică pentru Saint Sass, este un citat dintr-un interviu din anii '90, în care se explica faptul că femeile nu au nevoie de un bărbat bogat – ele pot fi ele însele.

Exact cu acești colanți negri, simpli, cu mesajul pe coapsă, a început povestea Saint Sass. Conceptul colanților cu mesaj a prins rapid. La scurt timp după lansarea online, prima colecție a fost sold out și a rămas indisponibilă luni de zile. Echipa din spatele brandului este formată din cinci femei care gestionează designul, marketingul și logistica din Berlin. Livrările se fac din Germania, producția are loc în nordul Italiei, iar inscripționarea sloganurilor prin flock printing se realizează în Saarland.

Pe lângă colanți, sortimentul include astăzi și body-uri și lenjerie intimă. Sloganurile – precum „Not Your Babe”, „Lucky You”, „See You in Hell” și „Future is Female” – nu sunt doar o simplă modă, ci o parte integrantă a conceptului de brand, transmițând un mesaj puternic.

Produsele Saint Sass au un succes deosebit pe Instagram. Peste 260.000 de persoane urmăresc brandul pe această platformă, iar numărul este în continuă creștere. Multe cliente postează propriile fotografii purtând colanții, etichetează brandul și, astfel, generează vizibilitate suplimentară – totul fără publicitate clasică.

Interesul pentru Saint Sass a crescut rapid și în SUA. Primele campanii pe Instagram și colaborările cu influencerii din L.A. și New York au dus rapid la o creștere a acoperirii și a numărului de comenzi. Au venit solicitări de la stiliștii lui Kendall Jenner, Paris Hilton a lăsat un comentariu, iar echipa lui Katy Perry și-a arătat interesul. Din 2024, piața americană a devenit cea mai importantă pentru Saint Sass, Germania situându-se pe locul doi.

Și din partea investitorilor interesul este mare. Printre aceștia se numără antreprenorul în serie Carsten Puschmann, considerat unul dintre cei mai cunoscuți investitori early-stage din Germania. "Am cunoscut-o pe Vivien la Berlin și m-am bazat imediat pe intuiția mea antreprenorială", spune Puschmann. "Aici se întâmplă ceva, va fi ceva foarte mare".

Și cum continuă povestea? Vivien Wysocki este ambițioasă: "Acesta este doar începutul. Vrem să cucerim lumea!"