Inditex la ceas aniversar

Compania textilă sărbătorește în 2025 50 de ani de la deschiderea primului magazin Zara, situat pe strada Juan Flórez din A Coruña, care este și astăzi deschis. De atunci, grupul a dobândit o dimensiune internațională enormă și și-a multiplicat numărul de magazine în Spania, cu două perioade distincte: o expansiune puternică prin care a atins în 2011 un record de 1.930 de locații în țară, cu toate brandurile sale; și de atunci, o reducere progresivă a rețelei până la 1.087, cu care a încheiat anul 2024.

Această cifră, care reprezintă o scădere de 70 de unități în ultimul an, este cea mai mică înregistrată de Inditex pe piața națională din 2003 și se îndreaptă spre a scădea sub o mie, lucru care nu s-a mai întâmplat din 2002. Zara, brandul său emblematic, avea la 31 ianuarie 2025, data închiderii exercițiului financiar, 256 de locații, cu cinci mai puține decât în anul precedent și 23,5% din total.

"Continuăm optimizarea rețelei noastre de magazine, nu numai în Spania, ci pe toate piețele, ascultând clienții și nevoile lor", a explicat ieri directorul executiv, Óscar García Maceiras, întrebat despre strategia sa în țară. "Avem o prezență fizică în 170 de localități, iar evoluția continuă să fie pozitivă", a adăugat el.

Executivul a apelat la date: între 2019 și 2024, numărul de magazine Inditex în Spania a scăzut cu 31%, dar vânzările au crescut, mai exact, cu 31%. Diferențele sunt și mai mari dacă se face comparația cu 2011, anul cu cel mai mare număr de magazine: de atunci, rețeaua spaniolă s-a redus cu 43%, dar vânzările au crescut cu 69%. "Spania este un exemplu al modului în care piețele mature continuă să prezinte oportunități, atât în magazine, cât și online", a spus el.

În exercițiul financiar 2024, cifra de afaceri pe piața spaniolă a crescut cu 9,6% și a ajuns la 5,833 miliarde de euro, depășind America și Asia, geografii mai puțin mature și, în principiu, cu o marjă de creștere mai mare. În 2023, creșterea a fost, de asemenea, relevantă, de ordinul a 13%.

Productivitatea fiecărui punct de vânzare este astăzi mai mare. Inditex aplică de ani de zile o politică de închidere a acelor magazine pe care le consideră depășite ca dimensiune sau locație, deschizând altele mai mari, care îi permit să includă mai multe colecții în același spațiu și, prin urmare, să genereze o cifră de afaceri mai mare. La aceasta se adaugă acum și alte inițiative pentru a menține atractivitatea magazinelor fizice, precum o cafenea în Zara Man inaugurată în noiembrie la Madrid sau spațiile The Apartment, unde reunește articolele vestimentare de valoare mai mare.

García Maceiras nu a specificat dacă Inditex gestionează un prag minim pentru numărul de magazine din Spania. Compania, teoretic, își va continua strategia de absorbție a magazinelor, creând o rețea mai puțin numeroasă, dar mai bine poziționată. Alți competitori, precum Mango sau Tendam, recunosc că doresc să-și mărească punctele de vânzare. Locațiile lăsate de gigantul textil galician reprezintă pentru ei o oportunitate.

Între timp, cert este că și ponderea vânzărilor online continuă să crească. Conform prezentării rezultatelor de miercuri, vânzările prin mijloace digitale au crescut cu 12% în ultimul exercițiu financiar, ajungând la 10,163 miliarde de euro, echivalentul a 26,3% din cifra de afaceri totală. Cu un an înainte, procentul era de 25,2%. La rândul său, vânzările în magazine au crescut cu 5,9%, cu două puncte mai puțin decât în 2023. Cu toate acestea, și în ciuda faptului că a încheiat anul cu 129 de magazine mai puțin, până la o rețea formată din 5.563 de unități, spațiul comercial brut a crescut cu 2%, iar vânzările, cu 5,9%.