Fiica cunoscutului prezentator TV german Frank Plasberg, gazda emisiunii "Hart aber fair", pătrunde pe marea scenă a afacerilor. Louisa Plasberg, împreună cu partenera sa de afaceri, și-a prezentat startup-ul equaly în popularul show de televiziune Die Höhle der Löwen (echivalentul "Shark Tank"), unde antreprenorii caută investiții de la capitaliști de risc.

Startup-ul equaly a dezvoltat o aplicație al cărei scop este să revoluționeze distribuția așa-numitei munci de îngrijire (care include îngrijirea copiilor, a bolnavilor, a vârstnicilor, precum și sarcinile casnice) în familii și cupluri. Fondatoarele vizează o distribuție mai echitabilă și mai egală a responsabilităților casnice și familiale, care, în mod tradițional, revin într-o măsură mai mare femeilor.

Potrivit creatoatoarelor, aplicația ajută la vizualizarea volumului de muncă de îngrijire realizată și adesea provoacă surprize, în special bărbaților, atunci când văd imaginea reală a distribuției sarcinilor. Proiectul equaly caută sprijin din partea investitorilor pentru a-și extinde influența și a schimba abordările privind organizarea vieții de familie și a gospodăriei.