În câteva cuvinte
Datorită creșterii masive a prețului la cacao, compania germană Kölln reduce cu până la 20% cantitatea în anumite sortimente de musli, fără a schimba prețul. Decizia a fost comunicată transparent de către șefa companiei printr-un mesaj video.
Hamburg – Mai puțin conținut, același preț! O companie germană renumită este forțată să ia o decizie dificilă ca răspuns la creșterea explozivă a prețurilor la materiile prime. Gigantul producător de musli Kölln reduce începând de acum cantitatea din multe dintre produsele sale cu până la 20%, în timp ce prețul rămâne neschimbat.
Motivul principal este creșterea dramatică a prețului la cacao pe piața mondială. Friederike Driftmann (34 de ani), șefa companiei aflată la a 7-a generație la conducere și producătorul celor mai cunoscute produse din ovăz din Germania, a anunțat vestea proastă pentru consumatori într-un mod neobișnuit de personal și transparent.
Șefa Kölln anunță vestea proastă printr-un video pe Instagram.
Într-un video postat pe Instagram, ea spune cu o expresie serioasă: "Schimbările climatice, recoltele slabe și situația incertă a economiei globale sunt subiecte cu care, cu siguranță, v-ați confruntat și voi, pentru că ați observat că multe lucruri se scumpesc în supermarket."
Pentru o companie de mărime medie precum Kölln, creșterea masivă a prețului la cacao este deosebit de impactantă. Acum trei ani, o tonă costa puțin peste 2000 de dolari americani. După un vârf absolut de 12.000 de dolari, prețul se menține acum în jurul valorii de 8000 de dolari.
Potrivit "reginei musli" din Elmshorn, lângă Hamburg, Kölln "nu mai poate produce multe sortimente de musli la un cost care să acopere cheltuielile". Ea recunoaște dezarmant de deschis: "Și noi, ca o afacere de familie, pur și simplu nu avem în spate un aparat financiar mare care să poată ajuta în astfel de crize".
Șapte produse disponibile la nivel național sunt afectate, printre care "Knusper Schoko & Keks Kakao Hafer-Müsli". Aici, conținutul pachetului este chiar cu 20 la sută mai mic (de la 500 la 400 de grame), iar reducerea minimă este de 10 procente.
O purtătoare de cuvânt a companiei a confirmat că prețul recomandat pentru comercianți rămâne neschimbat la 3,79 euro. Musli fără ciocolată nu sunt afectate de ajustarea greutății.
Încă din octombrie anul trecut, Kölln redusese deja cantitatea la două produse și anunțase acest pas. Șefa companiei, doamna Driftmann, adaugă acum: "Decizia nu ne-a fost ușoară, dar dacă facem acest pas, o facem cu cea mai mare transparență pentru voi. De aceea și acest video."
