În câteva cuvinte
Retailerul german Edeka este în conflict cu producătorul de cafea Jacobs din cauza planurilor acestuia de a majora semnificativ prețurile, în ciuda scăderii prețurilor mondiale la materia primă. Edeka amenință cu boicot, ceea ce ar putea duce la dispariția cafelei Jacobs de pe rafturi și la creșterea prețurilor pentru consumatori.
Unul dintre cei mai mari retaileri germani, Edeka, a criticat dur planurile gigantului din industria cafelei Jacobs Douwe Egberts (JDE) de a crește semnificativ prețurile de achiziție și a amenințat cu retragerea produselor Jacobs de la rafturile sale.
Cauza conflictului este cererea JDE de a majora prețurile pentru rețelele de magazine cu un procent de două cifre începând cu 1 iulie. Edeka consideră aceste cereri absolut nejustificate, mai ales în contextul scăderii prețurilor mondiale la cafeaua brută. Conform datelor retailerului, din ianuarie 2025, prețurile la cafeaua neprocesată au scăzut cu 30%, iar numai în ultima lună, scăderea a fost de aproximativ 15%. Cu toate acestea, Jacobs intenționează să majoreze prețurile pentru comerț cu până la 25%.
Reprezentanții Edeka afirmă că astfel de acțiuni ale JDE vizează exclusiv îmbunătățirea propriilor indicatori financiari. Retailerul a analizat bilanțul концерnului de cafea pentru anul 2024 și a remarcat că profitul operațional al JDE, un indicator al eficienței și controlului costurilor, a crescut cu 54%.
Dacă cerințele Jacobs vor fi acceptate, acest lucru se va reflecta direct în buzunarele cumpărătorilor. Conform estimărilor Edeka, începând cu 1 iulie, consumatorii vor fi nevoiți să plătească în medie cu 8,60 euro mai mult pentru fiecare kilogram de cafea boabe și măcinată Jacobs, comparativ cu prețurile din ianuarie 2024. Exemple concrete de creșteri ar putea arăta astfel:
- Pachetul Jacobs Krönung 500 g: aproximativ 11,79 euro în loc de sub 10 euro.
- Jacobs Barista 1 kg: aproximativ 22,99 euro în loc de 16,49 - 17,49 euro.
- Capsule Senseo: aproximativ 3,99 euro în loc de 1,99 - 2,79 euro.
Un purtător de cuvânt al JDE, ca răspuns la acuzații, a făcut din nou referire la creșterea prețurilor la materia primă, dar a fost destul de evaziv, declarând că "prețurile la cafeaua verde aproape s-au dublat față de anul trecut, în principal din cauza condițiilor meteorologice extreme din principalele țări producătoare de cafea".
Edeka subliniază că marja lor proprie la produsele Jacobs este mică, iar o nouă creștere a prețurilor va face vânzarea neprofitabilă, ceea ce duce la amenințarea cu boicot și retragerea produselor de la rafturile rețelei de magazine.
