În Germania, clienții supermarketurilor se pot confrunta adesea cu o situație neobișnuită care poate genera confuzie. Sub același nume, "Netto", operează de fapt două rețele de discounteri complet diferite în țară.

Această particularitate a pieței de retail germane înseamnă că, deși firma de pe fațadă este identică, în spatele ei se află două afaceri distincte, cu istorii și structuri diferite.

Unul dintre lanțurile Netto este cel cu logo-ul galben intens, pe care apare silueta unui câine. Acest brand este originar din Danemarca și face parte din marele holding scandinav de comerț, Salling Group. Magazinele sale au propriul sortiment și concept.

Celălalt Netto — folosește, de asemenea, culoarea galbenă în logo, dar fără imaginea câinelui. Aceasta este o rețea pur germană, aparținând unuia dintre cei mai mari retaileri alimentari din Germania — grupul Edeka. Această rețea funcționează independent, având propria structură de management, sortiment și strategii de marketing.

Situația în care două companii diferite folosesc același nume pentru supermarketurile lor discounter are baze istorice și legale. Explicațiile despre cum s-a reușit evitarea litigiilor majore și ce rol a jucat un faliment în această poveste complexă se regăsesc în detaliile dezvoltării comerțului cu amănuntul din Germania. Specialiștii în domeniu subliniază că reglementările juridice specifice și acordurile istorice au permis acestor două rețele să coexiste sub brandul comun "Netto", spre uimirea multor cumpărători.