Influencer-ul italian Chiara Ferragni (Cremona, 37 de ani) și-a construit un imperiu de milioane de euro pe baza imaginii sale.

Cu toate acestea, scandalul „Pandoro Gate” – vânzarea unor cozonaci de Crăciun cu presupuse scopuri caritabile false, care o vor aduce în fața justiției pentru fraudă – i-a pus în pericol imperiul său de afaceri. Fenice, compania care grupează mărcile sale, a înregistrat pierderi de milioane de euro în ultimele luni. În 2023, a încheiat cu profituri de aproximativ 12 milioane de euro, comparativ cu cele 14,3 milioane de euro din 2022. Dar consecințele controversei, din cauza căreia a pierdut contracte publicitare, nu s-au materializat încă, deoarece a ajuns pe prima pagină a ziarelor în decembrie 2023. Impactul s-a produs pe deplin în 2024, când cifra de afaceri a Fenice s-a prăbușit la mai puțin de două milioane, cu pierderi cumulate de aproximativ 10,2 milioane de euro de la începutul anchetei procuraturii italiene.

Pentru a face față acestei situații, Ferragni și partenerii săi au aprobat în această săptămână o majorare de capital de 6,4 milioane de euro, după cum au informat publicații precum Il Corriere della Sera și agenția Efe, deoarece informațiile nu sunt de domeniu public, deoarece compania nu este listată la bursă. Mai exact, Sisterhood, compania cu care Ferragni își gestionează conglomeratul de afaceri, și partenerii săi de la Alchimia, cu marea majoritate a capitalului, au deliberat asupra „reconstrucției sociale” a companiei în fața crizei financiare cu care se confruntă. În special, Sisterhood a afirmat că este „dispusă să subscrie majorarea de capital proporțional cu participația deținută”, potrivit ziarului italian.

Mai multe informații

Chiara Ferragni confirmă viața paralelă a fostului ei soț, Fedez, care a avut o amantă încă de dinainte de căsătorie: „Ceea ce trăisem era o batjocură totală”

Afacerile lui Ferragni nu au fost singurele afectate de fraudă. Când scandalul a ieșit la iveală la sfârșitul anului 2023, imaginea influencerului și a femeii de afaceri a fost serios afectată. În culmea popularității sale, când avea 30 de milioane de urmăritori pe Instagram și era considerată una dintre cele mai influente figuri din lumea modei și a rețelelor sociale, s-a retras temporar din expunerea online după dezvăluirea „Pandoro Gate”. Înainte de a-și suspenda activitatea – pe care a reluat-o deja – a publicat un videoclip în care își cerea scuze și anunța returnarea a un milion de euro către spitalul Regina Margherita din Torino (Italia). Acum are 28,7 milioane de urmăritori pe Instagram.

<view this post on instagram>
A post shared by Chiara Ferragni ✨ (@chiaraferragni)

În ceea ce privește cazul judiciar, procuratura din Milano susține că marca Balocco a vândut pandoro cu logo-ul Ferragni cu mai mult de nouă euro (de trei ori prețul obișnuit) și a asigurat că veniturile vor fi donate spitalului pediatric menționat anterior. Cu toate acestea, donația fusese făcută anterior și nu depindea de vânzări. Acest lucru a provocat indignare în rândul consumatorilor și un proces colectiv. Creatorul de conținut a ajuns la un acord cu asociațiile de consumatori care o dăduseră în judecată, conform căruia urma să doneze 200.000 de euro în favoarea unei entități alese de comun acord, dând preferință inițiativelor care sprijină femeile victime ale violenței sexiste. De asemenea, i s-a impus o amendă de un milion de euro. În ciuda acordului, procuratura a menținut acuzația împotriva ei și este încă acuzată de promovarea înșelătoare cu presupuse scopuri caritabile a pandoro și ouă de Paște cu marca sa. Prin urmare, este programată să apară în instanță pe 23 septembrie.

În timp ce procesul judiciar continuă, Ferragni și-a reluat treptat viața publică și a ales să-și consolideze prezența pe scena internațională, departe de controversele din Italia. În urmă cu doar câteva săptămâni, a fost văzută în primul rând la o prezentare de modă de la Milano și pe 5 martie a participat la cea de la Paris. Acesta a fost marea ei revenire la evenimente după aproape doi ani de absență de pe scenele importante ale industriei modei. De asemenea, a avut o apariție pe 8 februarie la gala premiilor Goya din Granada, în aceeași lună în care a ajuns pe coperta revistei Elle în versiunea sa românească. Iar pe Instagram, marțea trecută, a publicat un selfie pe Instagram cu fraza „To fresh starts” (pentru noi începuturi, în spaniolă), unde și-a exprimat intenția de a da pagina. Chiara Ferragni pe covorul roșu la premiile Goya, pe 8 februarie în Granada.

Arsenio Zurita (Europa Press/Getty Images)

Crizei de afaceri a lui Ferragni i se adaugă separarea sa mediatică de rapperul Fedez, tatăl celor doi copii ai săi. O ruptură care a fost confirmată la sfârșitul anului 2024 și care la începutul acestui an a revenit pe prima pagină a ziarelor din cauza presupusei vieți duble a artistului. Pe 29 ianuarie, influencerul a decis să se destăinuie pe Instagram cu o declarație amplă în care își acuza fostul partener că a fost cu o altă femeie. „Am optat pentru tăcere în ultimele luni pentru a încerca să mă protejez pe mine și familia mea [...] Nu mai pot tăcea”, a început scrisoarea publicată în poveștile profilului ei. „Am auzit spunându-se că l-am dat afară din casă, dar nu s-a spus niciodată că l-am dat afară din casă după ce am descoperit o trădare în acele zile (doar una dintre multele, evident). Nu am spus nimic public nici măcar atunci când, cu câteva zile înainte de Crăciun, Federico [numele real al rapperului] m-a sunat și mi-a mărturisit pentru prima dată aventura cu această amantă, care continua din 2017. Mi-a spus, de asemenea: „M-am gândit să nu mă căsătoresc cu câteva zile înainte de nuntă, dar apoi nu am știut cum să dau înapoi public”.

Chiara Ferragni și soțul ei de atunci, Fedez, pe 2 mai 2022, la gala Met din New York (Statele Unite).Cindy Ord/MG22 (Getty Images for The Met Museum/Vogue)

Cu imperiul său de afaceri în declin, imaginea sa deteriorată și o bătălie judiciară în toamna viitoare, Ferragni se confruntă cu cea mai mare provocare din cariera sa: refacerea imperiului său și recâștigarea încrederii publicului său. Desigur, în ciuda faptului că este unul dintre cele mai dificile momente pentru ea, și-a recăpătat iluzia în dragoste alături de Giovani Tronchetti, om de afaceri moștenitor al Pirelli.