Gigantul modei Zara se confruntă cu probleme în Marea Britanie: două fotografii publicitare au fost interzise de Autoritatea pentru Standarde de Publicitate (ASA).

ASA a acuzat compania că folosește imagini în care modelele par „nesănătos de slabe”, iar reclamele au fost considerate „iresponsabile din punct de vedere social”.

O imagine înfățișa un model într-o cămașă albă supradimensionată, care accentua claviculele „proeminente”. Într-o a doua imagine, un model purta o rochie scurtă – ASA a considerat că aceasta o făcea să pară „emaciată”. Efectele de umbră și pozițiile ar fi făcut ca trupurile să pară „excesiv de subțiri”.

Zara a eliminat rapid fotografiile incriminate din magazinul său online britanic, în urma reclamațiilor. Cu toate acestea, compania a subliniat că ambele modele dețineau certificate medicale care atestau starea lor bună de sănătate.

În ceea ce privește acuzațiile referitoare la efectele de umbră și poziții, reprezentanții Zara au declarat că imaginile au fost prelucrate doar minimal.

Este important de menționat că, la evaluarea fotografiilor, ASA nu ia în considerare starea reală de sănătate a modelului, ci se concentrează exclusiv pe modul în care o imagine este percepută de public. Factorii determinanți includ pozițiile, îmbrăcămintea, unghiul camerei și lumina – tot ceea ce poate amplifica impresia de slăbiciune extremă.

De la începutul anului, autoritatea a sancționat deja mai multe branduri mari, precum Next, Diesel și Marks & Spencer. În deciziile sale, ASA face referire explicită la o „renaștere a idealurilor de frumusețe extrem de slabe”.

În spațiul mediatic se discută, de asemenea, influența noilor medicamente pentru pierderea în greutate, cum ar fi Ozempic sau Wegovy. Aceste medicamente sunt folosite de unele vedete cu greutate normală pentru a pierde și mai mult în greutate, consolidând astfel idealuri periculoase de subțirime extremă.