Ar putea fi sfârșitul unei ere! Cine urmărește popularul post TV Sport1 vede din ce în ce mai puțin sport. Canalul este reorientat către reality-TV și comedie. Se ia în considerare chiar și un nou nume.

Să le luăm pe rând: în cele patru săptămâni de la 3 martie, doar 16% din program a fost sport – inclusiv talk-show-ul „Doppelpass“, rezumatele din Bundesliga, meciurile de top din 2. Bundesliga, Bundesliga feminină, darts și volei. În 13 din cele 28 de zile, nu a existat deloc sport! Restul masiv constă în show-uri reality-TV precum Exatlon, MasterChef și My Style Rocks cu Harald Glööckler (59), documentare de divertisment ca „Pawn Stars“ și conserve de comedie precum Hausmeister Krause.

Directorul general Matthias Reichert clarifică: „Înainte ca schimbarea în program să fie completă, din 24 de ore, 15 erau ocupate de teleshopping și programe erotice. Trebuie să corectăm puțin perspectiva nostalgică că înainte totul era sport. Din restul, în medie, în timpul săptămânii, erau aproximativ trei ore de sport.“

Astăzi, din 24 de ore, 21 sunt umplute cu program, mult din acesta fiind conținut auto-produs. Există doar trei ore de teleshopping (între 4 și 7 dimineața), iar programele erotice au fost eliminate. Scopul este atingerea unor noi grupuri țintă. „În TV, orientarea Sport1 s-a schimbat către o combinație de sport și divertisment“, spune Reichert. „Vrem să lărgim oferta și să extindem grupurile țintă – către tineri, femei și familii.“ Procentul de femei din audiență a crescut deja de la 22 la 31 la sută.

„Trecerea la formate precum My Style Rocks este cu siguranță un pas foarte vizibil, dar consecvent în strategia noastră de a combina divertismentul și sportul“, recunoaște Reichert. „Dar în mediul digital, această nouă potrivire funcționează deja. Acest lucru ne încurajează să continuăm pe această cale. Tocmai a început show-ul de dating Power of Love. Suntem în prezent într-o zonă experimentală. Canalul se află într-o transformare.“

Ce rol mai joacă sportul? „Strategia noastră este următoarea: avem nevoie de un drept de difuzare emblematic (Leuchtturm-Recht)“, explică Reichert. „În plus, căutăm drepturi care sunt sustenabile economic și au potențial de dezvoltare.“

Acest pilon rămâne „Doppelpass“. De aceea, s-a făcut tot posibilul pentru a păstra drepturile pentru Bundesliga duminica dimineața. „Suntem mândri că vom putea sărbători 30 de ani de Doppelpass în sezonul următor“, spune Reichert. „Prin emisiunea noastră fanion am făcut posibil acest pachet de drepturi pentru DFL. Cu Doppelpass suntem lideri de piață duminica dimineața în ceea ce privește audiențele și lideri de opinie în privința subiectelor.“ Prin canale de distribuție precum aplicația, podcasturile și rețelele sociale, Doppelpass atinge 400 de milioane de contacte pe sezon. Alte drepturi, cum ar fi meciul de top din 2. Bundesliga, vor merge la RTL începând din vară.

Drepturile pentru darts sunt deținute de Sport1 până în ianuarie 2027. La Campionatul Mondial din 2025, 2,19 milioane de telespectatori au urmărit finala. Acest lucru generează interes din partea unor posturi precum RTL și ProSieben. „Când ai succes cu un drept, la sfârșitul perioadei de licență devine mai scump – o victorie pirică tipică“, spune Reichert. „Știm că astfel de audiențe stârnesc interes pe piață. Dar partenerul de licență și PDC știu, de asemenea, ce au cu noi. Putem acoperi subiectele pe larg și în profunzime, mai mult decât ceilalți.“

Pentru a promova noile formate de reality, show-uri de succes precum „Fantalk“ dedicat Ligii Campionilor au fost scoase din program. „Aici este posibil ca acesta să revină în viitor, vom analiza acest lucru înainte de sezonul următor“, spune Reichert. Pentru viitor, se analizează o schimbare de nume pentru zona de divertisment: atunci doar transmisiunile sportive ar continua sub marca „Sport1“ – comparabil cu „ran“ la ProSieben/Sat.1. „Vom lua decizii în acest sens în săptămânile următoare“, spune Reichert. „Îmi pot imagina foarte bine că vom face ajustări corespunzătoare în nume pentru zona de divertisment.“

Pe internet, pe lângă Sport1.de pentru sport, se lansează acum și noua platformă TV pentru zona de divertisment, numită show1.tv (www.show1.tv) – va urma și o aplicație proprie. Acolo vor fi disponibile formatele de divertisment live și la cerere. „Astfel, vizăm și un grup țintă mai tânăr, activ în mediul digital“, spune Reichert. „Cu o emisiune precum My Style Rocks, atingem între 200.000 și 300.000 de vizualizări pe episod prin YouTube și celelalte canale sociale ale formatului. Construim acolo o comunitate.“