În câteva cuvinte
Două tinere antreprenoare din Berlin au înregistrat un succes răsunător cu startup-ul lor, Saint Sass, specializat în colanți statement, după ce iconicul model a fost purtat de însăși Madonna. Regina muzicii pop a postat fotografii cu produsele lor pe Instagram, generând o vizibilitate uriașă și o creștere rapidă a brandului.
Regina muzicii pop, Madonna (66 de ani), a revenit în atenția publicului, dar de această dată nu doar prin muzică. Artista a postat pe Instagram o serie de fotografii, pozând în colanți de designer de la un tânăr startup berlinez, Saint Sass. Această acțiune a adus brandului, fondat de două femei, o vizibilitate instantanee în fața celor 20 de milioane de urmăritori ai vedetei.
În spatele acestui succes stă o idee născută în Berlin, în plină perioadă de lockdown. Vivien Wysocki (29 de ani) și Larissa Schmid (30 de ani) au fondat labelul Saint Sass, inspirate de o afirmație feministă dintr-un interviu TV din anii '90: „Mom, I am a rich man” („Mamă, eu sunt un om bogat”). Această frază, care subliniază că femeile nu au nevoie de un bărbat bogat, deoarece ele însele pot fi una, a devenit primul slogan emblematic pe colanții lor.
Pornind de la un singur model – colanți negri cu acest mesaj pe coapsă – brandul a câștigat rapid popularitate. Prima colecție s-a epuizat imediat și a rămas indisponibilă timp de luni de zile. Astăzi, Saint Sass oferă nu doar colanți, ci și body-uri și lenjerie intimă cu mesaje motivante precum „Not Your Babe”, „Lucky You”, „See You in Hell” și „Future is Female”.
Vivien Wysocki, responsabilă de produs și brand, și Larissa Schmid, care gestionează finanțele și strategia, conduc cu succes compania. „Ceea ce ne diferențiază este combinația dintre viziunea creativă și implementarea analitică”, subliniază Schmid. Echipa de cinci femei din Berlin coordonează designul, marketingul și logistica. Produsele sunt livrate din Germania, fabricate în nordul Italiei, iar imprimeurile sunt realizate prin flockdruck în Saarland.
Interesul pentru Saint Sass s-a răspândit rapid la nivel mondial. Datorită campaniilor de pe Instagram și colaborărilor cu influenceri din Los Angeles și New York, stiliștii lui Kendall Jenner și Paris Hilton și-au manifestat deja interesul pentru brand. Din 2024, piața din SUA a devenit cea mai importantă pentru Saint Sass, depășind chiar Germania.
Creșterea impresionantă a atras atenția marilor investitori, inclusiv a cunoscutului antreprenor german Carsten Puschmann. „Am întâlnit-o pe Vivien în Berlin și m-am bazat imediat pe intuiția mea antreprenorială. Acolo se întâmplă ceva, va fi ceva foarte mare”, a declarat Puschmann.
„Acesta este doar începutul. Vrem să cucerim lumea!” – afirmă Vivien Wysocki, privind spre viitor cu planuri ambițioase.
