Zvonurile circulau de luni de zile.

Mulți au văzut defilarea Loewe din septembrie ca pe un adio, cu sculptura lui Tracey Emin reprezentând o pasăre care își ia zborul în centrul scenei și o colecție plină de aluzii la deceniul său la casa de origine spaniolă. Acum, totul este confirmat: Jonathan Anderson (Magherafelt, Irlanda de Nord, 40 de ani) părăsește Loewe, firma la care a ajuns în 2013.

“Reflectând asupra ultimilor 11 ani, am avut norocul să fiu înconjurat de oameni cu imaginație, abilități, tenacitate și ingeniozitate, care au găsit o modalitate de a spune ‘da’ tuturor ideilor mele exagerat de ambițioase”, a asigurat Anderson într-o notă emisă de marcă.

În același document, designerul a vorbit despre viitorul firmei fondate în Spania în 1846, dar fără a preciza nimic despre al său: “Deși etapa mea în casă se apropie de sfârșit, istoria Loewe va continua mulți ani de acum înainte și o voi observa cu mândrie, văzând cum marca spaniolă incredibilă pe care am numit-o odată ‘acasă’ continuă să crească”.

Cu câteva zile în urmă, Anderson a distribuit pe contul său de Instagram un videoclip în care a trecut în revistă reperele sale la conducerea brandului de origine madrilenă, acum a distribuit o postare cu reflecțiile sale despre plecarea sa pe aceeași rețea socială. “Mi-am dat seama că un brand nu se construiește la prima defilare, nici măcar în primul an de defilări, ci se construiește încet, sezon după sezon, an după an, pe ceea ce este corect pentru un brand”, a indicat el, abordând astfel tema necesității de timp pentru a crea un concept într-o industrie care de multe ori merge prea repede.

<instagram-post url=""></instagram-post>

Nimeni nu se aștepta în 2013 ca nord-irlandezul să ridice Loewe la cote la care a ridicat-o, nici măcar LVMH, conglomeratul proprietar al firmei.

Anderson era pe atunci designerul cu cea mai mare proiecție de la săptămâna modei de la Londra cu marca sa omonimă, JW Anderson, și la intrarea în Loewe a decis să debuteze cu o colecție masculină care a fost aclamată de critici. Treptat a schimbat logo-ul, magazinele și a înfășurat marca cu o imagine intelectualizată bazată pe artizanatul contemporan.

În 2015 a creat geanta Puzzle, combinând arhitectura cu tradiția marochinăriei casei; modelul a devenit un succes de vânzări.

Apoi ar veni modele, precum Balloon, care au demonstrat că Loewe devenise datorită mâinii sale cel mai bun exemplu că artizanatul și avangarda ar putea merge mână în mână.

“Una dintre realizările de care mă simt cel mai mândru este Craft Prize. Am creat o platformă care sprijină și oferă vizibilitate meseriilor ascunse, tinerilor creatori, maeștrilor longevivi și ideilor noi”, remarcă designerul pe contul său de Instagram despre premiul anual pentru premierea inovației artizanale pe care l-a creat împreună cu Fundația Loewe.

Firma, așa cum explică el însuși, a devenit nu o firmă de modă, ci un “brand cultural. Datorită generozității multor artiști, artizani, instituții, fundații, muzee și galerii”.

În 2022, platforma Lyst a numit Loewe cel mai de succes brand al anului, consolidându-și statutul ca una dintre cele mai influente firme ale momentului.

Anderson o transformase într-un fenomen global datorită rețelei sale de ambasadori neobișnuiți, colaborărilor sale cu artiști și o abordare a designului care a jucat întotdeauna cu volumul, ironia și tehnicile tradiționale puse în slujba inovației. În 10 ani, Anderson inventase un nou limbaj.

“Am avut plăcerea de a lucra cu unii dintre marii directori artistici din ultimii ani și îl consider pe Jonathan Anderson ca fiind unul dintre cei mai buni. Ceea ce a adus la Loewe depășește creativitatea. A construit un univers bogat și eclectic cu rădăcini puternice în artizanat, ceea ce va permite casei să prospere mult dincolo de plecarea sa”, explică în comunicat Sidney Toledano, CEO al grupului de modă LMVH din februarie 2018 și fost CEO al Dior. Marele grup de lux francez, deținut de familia Arnault, a achiziționat integral firma de origine spaniolă în 1996. Pascale Lepoivre, CEO al Loewe, a mulțumit, de asemenea, în nota de adio “creativitatea, pasiunea și dedicarea inegalabile” ale lui Anderson.

A subliniat, de asemenea, unele dintre icoanele creatorului: “Cu el ca director creativ, casa a atins noi culmi de recunoaștere internațională. Geanta Puzzle, care își sărbătorește a zecea aniversare, a devenit o adevărată icoană și codurile mărcii pe care le-a creat, bazate pe artizanat, vor dura ca moștenire a sa”.

<instagram-post url=""></instagram-post>

Nu mai rămâne decât să se confirme care va fi destinația lui Anderson și cine va fi înlocuitorul său la Loewe, fapte despre care se speculează de ceva timp.

În ultimele luni au avut loc schimbări succesive în firmele de modă. Cele mai recente, săptămâna trecută, când Donatella Versace a părăsit firma creată de fratele său pentru a fi înlocuită în funcția de director creativ de Dario Vitale (până atunci la Miu Miu), iar Demna a abandonat Balenciaga pentru a prelua frâiele Gucci, marca emblematică a grupului Kering. Acum urmează să vedem care va fi următorul capitol în acest dans al tronurilor de design.