În câteva cuvinte
A ieșit la iveală că gemul și alte produse sub brandul "As Ever" al lui Meghan Markle, puternic asociate cu California și imaginea producției artizanale, sunt de fapt fabricate la scară mare într-o fabrică din statul Illinois, aflat la 3200 km distanță. Această discrepanță între marketing și realitate a stârnit discuții.
Produsele Ducesei de Sussex, Meghan Markle, lansate sub brandul "As Ever", sunt promovate intens ca o "bucată de soare californian", sugerând o producție artizanală, realizată cu dragoste în bucătăria ei din Montecito. Însă, recent, a ieșit la iveală că gemurile și alte articole vândute la prețuri premium sunt fabricate într-un loc mult mai îndepărtat decât s-ar crede.
Pe site-ul brandului și pe rețelele sociale, Meghan Markle prezintă adesea imagini care creează impresia că ea însăși culege fructele și pregătește produsele în însorita California. Această strategie de marketing subliniază legătura cu stilul ei de viață și cu reședința sa din Montecito.
Totuși, informațiile apărute în presă indică faptul că producția comercială a gemului și a altor produse "As Ever" are loc într-o fabrică situată la aproximativ 3200 de kilometri distanță de California, mai exact în statul Illinois. Producția este asigurată de compania americană "The Republic of Tea", cunoscută pentru producția de ceai și alte produse alimentare. Aceeași companie produce și ceaiul de plante, precum și mierea de flori de portocală sub brandul Ducesei.
Meghan a povestit anterior, într-un documentar, cum a cules fructe din grădina ei californiană și a preparat 50 de borcane mici de gem pentru prieteni și familie, moment care a inspirat ideea de afacere. Această poveste a contribuit la imaginea unui produs "făcut în casă".
Un borcan de gem "As Ever" costă aproximativ 7,50 euro, ceaiul se vinde cu circa 10,50 euro, iar mierea, care s-a epuizat rapid, a fost disponibilă la prețul de 23,50 euro. Aceste prețuri corespund poziționării premium, care, se pare, nu reflectă în totalitate locul real al producției.
Compania "The Republic of Tea", deși are sediul în California, își desfășoară activitatea de producție pentru linia "As Ever" în fabrica din Illinois.
O sursă familiarizată cu procesul de producție a explicat că versiunea comercială a produsului a fost dezvoltată pornind de la rețeta de casă a lui Meghan, adaptată pentru producția la scară largă.
Ducesa Meghan Markle nu a comentat public aceste dezvăluiri până în prezent, preferând să redistribuie fotografii cu produsele sale postate de către fani.
Partenerii de afaceri ai lui Meghan au declarat că brandul "As Ever" este mândru să colaboreze cu "furnizori de primă clasă", care respectă standarde înalte de calitate a produselor.
